Jameson réaffirme son sang irlandais avec BEING
Souvent, whiskey rime avec tradition, campagne et lacs isolés. A travers sa première campagne pour le fameux whiskey Jameson, BEING, l’agence de branding du groupe TBWA innove et réaffirme les origines urbaines de la marque.
Trop c’est trop. L’Irlande ce ne sont pas que des trèfles et des moutons qui se prélassent dans des champs verts inondés de pluie. L’Irlande c’est aussi Dublin, une ville au caractère affirmé. Un paysage urbain dans lequel BEING a choisi de positionner Jameson pour toucher la cible des jeunes urbains entre 25 et 35 ans.
Au travers d’une nouvelle campagne, la première de l’agence parisienne avec Jameson, BEING entend développer la notoriété de la marque et l’ancrer encore plus dans les habitudes de consommation des jeunes urbains. Jameson affiche dans cette campagne son savoir-faire authentique et revendique l’origine citadine de la marque, issue de la petite distillerie de Bow Street, au cœur de Dublin, fondée en 1780 par John Jameson.
Cette campagne print composée de 3 visuels se veut irlandaise jusque dans l’exécution. En effet, les 3 visuels ont été shootés dans les rues de Dublin par Vincent Dixon, un photographe du cru. L’objectif de Dixon, en adéquation avec les envies de la marque, est de se démarquer des stéréotypes irlandais pour donner à voir une autre facette de l’histoire et de la culture irlandaise.
Jameson se veut comme whiskey de caractère, quoi de mieux qu’un contexte urbain pour le faire ressortir ?
La campagne sera visible dès le 11 mars, en presse et affichage, avec notamment une toile événementielle de 18 x 7m dans le quartier de Pigalle, réputé pour son côté festif.
L’occasion pour les parisiens de découvrir ou de redécouvrir un whiskey citadin et moderne.
