Joy ! Le positionnement osé de Johnnie Walker
Qui a dit que le whisky était un alcool fait et consommé par des gens sérieux, austères, parfois chiants ? Johnnie Walker fait bouger les lignes et dévoile aujourd’hui son nouveau positionnement : Joy ! Un positionnement étonnant et complètement disruptif pour un whisky.
Avec cette campagne de marque, la marque N°1 de whisky dans le Monde, lance la plus grande opération de communication de son histoire. La campagne va être activée simultanément dans plus de 50 pays avec comme objectif de toucher plus de 250 millions de consommateurs à travers le Monde.
Intitulée « Joy Will Take You Further », cette campagne est en réalité une évolution encore plus osée du désormais célèbre « Keep Walking ». Ce nouveau motto vise à présenter une nouvelle perspective d’évolution personnelle non plus basée uniquement sur le succès ou le volontarisme mais aussi sur l’état d’esprit optimiste.
« Joy Will Take You Further » se base notamment sur les insights actuels des consommateurs pour qui la réussite n’est plus seulement une question de succès professionnel ou social mais également un épanouissement personnel. En promouvant cette idée, Johnnie Walker s’associe à l’idée qu’une journée réussie l’est avant tout car on a réussi à y trouver quelques instants de bonheur d’une manière ou d’une autre.
Cette campagne d’envergure met en avant les nombreux ambassadeurs de la marque, à savoir Jenson Button, Jude Law ou encore le modèle Mexicain Montserrat. Ces ambassadeurs représentent les nouveaux modèle défendus par Johnnie Walker, c’est à dire des personnes ayant réussi tout en gardant une âme spéciale et en s’aventurant hors des sentiers battus. Ces stars sont la preuve que le bonheur est un moteur pour avancer dans la vie et accomplir de grandes choses.
Après plus de 15 ans sans faire évoluer sa plateforme de communication, le virage pris par Johnnie Walker est radical. Le potentiel est impressionnant notamment dans tout le storytelling associé à cette prise de parole. Fortement en lien avec les insights des consommateurs, cette campagne va permettre à la marque de s’ancrer encore plus dans le quotidien et d’être automatiquement associée aux instants de bonheur.
Développée en partenariat avec l’agence de branding Anomaly, cette campagne nous régale déjà les yeux et promet de belles activations à venir pour la marque qui ne s’arrête jamais d’avancer. Sans oublier le vibrant hommage rendu à la chanson française avec le choix osé de Ca Plane Pour Moi de Plastic Bertrand comme bande son !
