Jamie Foxx lance un whisky aromatisé à la cassonade avec les marques WES
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Jamie Foxx lance un whisky aromatisé à la cassonade avec les marques WES

Un nouveau whisky aromatisé de Jamie Foxx vient d'arriver dans les rayons.

Mardi, l'acteur et société de boissons alcoolisées primé aux Oscars WES Brands a dévoilé Brown Sugar Blend (BSB en abrégé), un whisky qui combine l'épice aromatique de la cannelle avec la douceur de la cassonade. Selon un communiqué de presse, le whisky – une reformulation du Brown Sugar Bourbon, que Foxx a acheté à Heritage Distilling Co. en 2021 – a mis deux ans à être conçu et développé.

« La vie est précieuse, c'est pourquoi j'ai toujours essayé de la vivre pleinement. En tant que grand buveur de whisky, posséder une marque qui se sirote et ne ressemble à aucune autre a été l’un de mes objectifs de vie ; avec BSB, j'y parviens enfin », a expliqué Foxx, propriétaire et directeur créatif de BSB, dans le communiqué. « BSB est une ode à ma philosophie personnelle : il s'agit de rassembler les gens pour créer la vie et s'amuser. »

Alors que le Brown Sugar Bourbon original se vendait à 60 proof, le Brown Sugar Blend est mis en bouteille à 70 proof et relève plutôt de la catégorie des whiskys. Le nouveau produit est mélangé et mis en bouteille à Columbia, Tennessee.

BSB est le premier whisky aromatisé du portefeuille de WES Brands, qui comprend également la tequila Flecha Azul, le whisky Fraser & Thompson et la vodka Aspen. Selon Lauren Kiyak, vice-présidente directrice du marketing chez WES Brands, la décision de lancer un whisky aromatisé tient compte des tendances actuelles dans le domaine des boissons.

« L’année dernière a été une année record pour les whiskies aromatisés. Les déplétions aux États-Unis ont atteint 18,25 millions en 2023, contre 14 millions de cas en 2019 », a déclaré Kiyak dans le communiqué de presse. « Nous savions que nous avions une opportunité incroyable entre nos mains. Sous la direction créative de Jamie, BSB se situe désormais à l'intersection de la mode et du sport, un hommage moderne à la technologie nostalgique et aux saveurs délicieuses.

En plus de sa reformulation, BSB se présente également dans un packaging revisité : un flacon noir mat accompagné d'un patch letterman qui brille dans le noir destiné à faire ressortir le produit dans les rayons.

Brown Sugar Blend est actuellement disponible en ligne dans tout le pays et en quantités limitées chez certains détaillants aux États-Unis au prix de détail suggéré de 24,99 $.