Johnnie Walker fusionne l'art et l'IA pour offrir une expérience de visite aux visiteurs
Johnnie Walker a lancé une nouvelle expérience pour les visiteurs dans son établissement de Princes Street à Édimbourg. L'expérience Johnnie Walker x Scott Naismith utilise la technologie de l'intelligence artificielle pour permettre aux visiteurs de « co-concevoir » une bouteille de Johnnie Walker Blue Label avec l'artiste visuel Scott Naismith.
Les œuvres de Naismith pour Johnnie Walker représentent les paysages écossais autour des distilleries qui fournissent le liquide nécessaire aux mélanges emblématiques de Johnnie Walker. Les distilleries traversent différentes régions de whisky écossais : Cardhu (Speyside), Clynelish (Highlands), Glenkinchie (Lowlands) et Caol Ila (Islay).
Pour créer leur propre étiquette, les visiteurs seront invités à répondre à des questions qui influeront sur la couleur, l'emplacement, le style artistique et l'heure de la journée représentés dans l'illustration de l'étiquette. L'étiquette sera imprimée sur place et la bouteille personnalisée sera prête à être emportée chez soi.
Naismith a déclaré : « Je crois que la créativité nécessite du courage et de l’audace dans la prise de risques. Le projet de Johnnie Walker Princes Street le démontre parfaitement et c’est pour moi un honneur d’y participer. Avec une exploration courageuse du monde de pointe de l’IA, ce dernier projet ne manquera pas de surprendre et d’impressionner à la fois. »
Johnnie Walker Princes Street a ouvert ses portes en 2021 et, depuis sa création, l'établissement a utilisé la technologie pour améliorer son offre. Son expérience de visite emblématique Journey of Flavour utilise également l'IA, dans ce cas pour créer un profil de préférence de saveur personnalisé pour les clients.
Will Harvey, responsable senior de l'innovation mondiale chez Diageo, la société mère de Johnnie Walker, a ajouté : « Il s'agit du premier projet pilote d'une plateforme plus vaste que l'équipe Breakthrough Innovation explore, en examinant comment nous pouvons utiliser l'IA de manière responsable pour permettre la collaboration entre les fans et les artistes. La demande de personnalisation ne montre aucun signe de ralentissement, nous sommes donc ravis d'offrir la possibilité de créer des designs uniques basés sur l'IA avec Scott. Avec l'expérience antérieure de Johnnie Walker Princes Street dans l'utilisation de l'IA pour améliorer l'expérience client, c'est l'endroit idéal pour lancer cette offre innovante au monde entier. »
L'expérience Johnnie Walker x Scott Naismith se déroulera uniquement du 1er au 31 août 2024. L'expérience et la dégustation guidée peuvent être réservées en ligne dès maintenant via Johnnie Walker. L'étiquette Johnnie Walker x Scott Naismith peut également être créée en tant qu'expérience autonome pour chaque achat de Johnnie Walker Blue Label dans le magasin de Princes Street au mois d'août.
