Kendall-Jackson est le premier partenaire viticole officiel de la NBA
La « ligue du vin » s’associe enfin à une marque de vin.
Jackson Family Wines et la National Basketball Association (NBA) ont annoncé aujourd'hui que Kendall-Jackson – le domaine viticole à l'origine du Chardonnay le plus vendu aux États-Unis – sera le premier partenaire vinicole officiel de la ligue. Kendall-Jackson a indiqué que les sociétés avaient convenu d'un contrat de quatre ans avec une option de prolongation du partenariat. La Crema, une autre marque du portefeuille Jackson Family Wines, deviendra également le vin officiel de la WNBA, marquant le premier partenariat majeur en matière de boissons ciblant le basket-ball féminin professionnel. De plus, Kendall-Jackson et La Crema seront co-partenaires des équipes masculines et féminines de Team USA Basketball.
Les événements sportifs sont largement associés aux bières mousseuses et aux spiritueux haut de gamme, alors pourquoi travailler avec une marque de vin ? Eh bien, la NBA a un faible pour le vin : certains joueurs emblématiques comme LeBron James vantent fréquemment leurs collections de vins et célèbrent leurs victoires avec des bouteilles de balle, et d'autres comme Dwyane Wade et Tony Parker ont ensuite créé leur propre label ou investi dans des vignobles. . Cet intérêt croissant s'est rapidement propagé parmi les joueurs de la ligue et sa communauté dans son ensemble, à tel point qu'elle a été surnommée la « ligue du vin ».
« La décision de la NBA d'adopter un partenaire vinicole officiel marque une étape vers l'adaptation des goûts et des intérêts changeants de leur communauté », a déclaré la ligue dans un communiqué de presse. « La NBA a été témoin d'un intérêt croissant pour la culture du vin parmi ses joueurs, ses fans et ses parties prenantes… Ce partenariat est une reconnaissance du changement culturel au sein de la NBA, reconnaissant le vin non seulement comme une boisson, mais comme un symbole de communauté et d'expériences partagées. .»
Mais comment Kendall-Jackson a-t-elle obtenu la place de vin de choix de la NBA ? La marque a déclaré à VinePair que le partenariat était né de manière organique au cours des dernières années, en commençant par un simple geste.
Une première mi-temps solide
Au début de la pandémie, Jackson Family Wines a décidé d'aider à élever la communauté à travers plusieurs efforts caritatifs, notamment le lancement du Grocery Workers Relief Fund avec Centraide. Lorsque la NBA a décidé de réaliser sa saison au sein de « la bulle » en s'isolant de ses familles et du monde, Bill O'Connor, vice-président des ventes de Jackson Family Wines, a eu l'idée de leur envoyer un colis de remerciement pour leur aide. apportez un peu de joie et de divertissement à une période autrement morne. O'Connor a travaillé avec Joey Graziano, vice-président directeur de la stratégie et du développement des événements mondiaux de la NBA, pour coordonner l'envoi de vin et de matériel pédagogique dans la bulle.
O'Connor et Graziano sont restés en contact, et après quelques rencontres fortuites, les deux marques se sont finalement rencontrées pour discuter du partenariat en octobre 2023.
« La NBA a apprécié l'authenticité de notre entreprise », déclare O'Connor. « Nous sommes une entreprise familiale américaine et nous partageons en grande partie les mêmes valeurs que la NBA : c'était un mariage parfait. »
La NBA a fait écho à ce sentiment et a suggéré que le partenariat était une progression naturelle de leur relation. « Lorsque nous pensons aux marques avec lesquelles nous souhaitons nous associer, nous pensons aux valeurs communes qu'elles pourraient avoir, et bon nombre de nos priorités sont alignées dans les deux organisations », Julie Morris, responsable du développement commercial et des médias pour la marque. NBA partagé. «Nous voulons tous les deux connecter les gens à travers la communauté et stimuler les efforts de développement durable et de DEI.»
Les deux parties se disent également particulièrement enthousiasmées par les synergies entre La Crema et la WNBA. La Crema est une cave dirigée par des femmes et les deux marques se concentrent sur l'inclusivité, l'autonomisation et la représentation. Mais au-delà de ces principes communs, le domaine viticole et la ligue ont récemment connu une forte croissance : la WNBA est actuellement la propriété sportive féminine qui connaît la croissance la plus rapide en Amérique.
Décisions en temps de jeu
Alors, à quoi ressemblera ce partenariat à l’avenir ?
« Nous considérons ce partenariat comme quelque chose pour les fans, les joueurs, les entraîneurs et toutes les personnes impliquées », a déclaré O'Connor. « Notre gamme s'étend des sièges du court aux chevrons, qu'il s'agisse d'une bouteille d'entrée de gamme pour les jeunes consommateurs qui entrent dans la catégorie du vin ou de bouteilles haut de gamme. »
Plus précisément, Kendall-Jackson et La Crema seront les vins incontournables pour les moments marquants tout au long des saisons NBA et WNBA. Kendall-Jackson organisera des pop-ups de vins lors d'événements tels que la NBACon et le NBA All-Star Game, offrant aux fans la possibilité de siroter et d'en apprendre davantage sur son portefeuille. Ces marques dirigeront également plusieurs activations plus petites avec la NBA et la WNBA, avec des événements tels que des dîners de vin payants pour les VIP.
Jackson Family Wines soutiendra également les équipes de basket-ball de l'équipe américaine et collaborera avec elles sur les activations avant les Jeux olympiques de cet été à Paris et ceux de 2028 à Los Angeles. La plantation inaugurale de vignes par Kendall-Jackson en 1974 coïncide avec l'année de fondation d'USA Basketball. Cette année marque donc le 50e anniversaire des deux marques, qu'elles prévoient de célébrer.
Un Slam Dunk potentiel
La fusion de la NBA et des communautés viticoles ne pouvait survenir à un moment plus opportun. Plusieurs sources, notamment le rapport de cette année de la Silicon Valley Bank sur l'état de l'industrie américaine, ont indiqué que le vin avait du mal à toucher un public plus jeune. La NBA et ses joueurs individuels ont une influence indéniable sur la culture, et à mesure que la ligue s'intéresse davantage au vin, des marques comme Kendall-Jackson et La Crema seront idéalement placées pour puiser dans l'immense base de fans de la NBA.
«Je pense que c'est exactement ce dont l'industrie du vin a besoin», déclare Chris Jackson, copropriétaire de Kendall-Jackson. « Kendall-Jackson et La Crema sont en croissance et les jeunes consommateurs sont l'avenir de ces établissements vinicoles. Nous devons combler le fossé entre les générations de buveurs, et nous pensons que l’authenticité de notre relation avec la NBA y contribuera. Ce partenariat est exactement ce que le médecin a ordonné et nous sommes plus que ravis.
