La distillerie Secret Garden d'Édimbourg vise le statut de gin super premium avec un design de bouteille rafraîchi « enraciné dans la nature »
(Photo : La distillerie Secret Garden)
La distillerie du jardin secret, basée à Édimbourg, en Écosse, a introduit un nouveau design de bouteille sur mesure visant à communiquer le statut de son gin en tant que produit super premium. En tant qu'entreprise ancrée dans des pratiques respectueuses de l'environnement, le navire rafraîchi vise également à associer des éléments de durabilité et de gestion de l'environnement dans le récit de sa marque.
Isobel Armstrong, copropriétaire de Secret Garden Distillery, a souligné l'importance de la nouvelle bouteille dans la stratégie de croissance de la distillerie.
« Nous nous engageons à produire un spiritueux de classe mondiale qui fait écho au savoir-faire et au dévouement qui se manifestent à chaque étape de la fabrication.
notre processus, mais nous devons aligner la perception des consommateurs de notre gin avec notre perception de la valeur », a expliqué Armstrong dans un communiqué de presse.« La distillerie Secret Garden a investi dans des emballages sur mesure pour mieux rivaliser sur le marché et a profité de l'occasion pour rendre nos produits encore plus durables », a-t-elle poursuivi. « Un élément clé de notre stratégie consiste à bâtir sur notre identité unique. Nous n'avons jamais eu de problème pour vendre nos produits aux gens – notre histoire est unique et notre liquide est vraiment spécial – si je le dis moi-même – et nos valeurs durables sont essentielles pour les consommateurs d'aujourd'hui.
« Notre problème a été d'amener les gens à s'engager avec nous et à consacrer de l'espace en rayon aux produits dont l'emballage ne communique pas efficacement nos valeurs. J'utilise toujours une analogie pour décrire pourquoi cette transition est si essentielle à notre stratégie de croissance : une fois que les gens ont franchi la porte, c'est presque toujours un oui, cependant, les amener à la porte est la partie la plus difficile. Cette nouvelle bouteille donne à notre maison le lifting dont elle a besoin pour encourager le consommateur de gin à vouloir venir discuter avec nous.
« Notre bouteille redessinée incarne non seulement l'histoire de notre marque, mais représente également nos valeurs fondamentales de durabilité et de gestion de l'environnement. Nous en sommes tellement fiers.
Secret Garden Distillery fabrique à la main tout son gin à partir de plantes cultivées dans son jardin de sept acres au pied des collines de Pentland, près d'Édimbourg. Selon le communiqué de presse, les visiteurs du jardin peuvent vivre le voyage du gin de « la graine à la gorgée », en étant témoins de la croissance des plantes, en sentant leurs arômes dans la salle de séchage, en observant les alambics et en dégustant le produit final.
L'entreprise est dirigée par un partenariat mère-fille, Isobel et Imogen Armstrong, qui ont conçu l'idée d'un producteur de spiritueux écossais durable pendant le confinement. En 2022, le duo saisit l'opportunité d'acheter le Secret Garden, où Isobel est la directrice commerciale et Imogen la directrice des opérations. Avec leur équipe dévouée de 16 personnes, ils s'occupent de tous les aspects de la production, de la récolte et de la culture des plantes à la distillation et à la mise en bouteille.
À partir du 15 avril, le nouveau design de bouteille de The Secret Garden Distillery sera officiellement disponible à la vente.
Conçu en collaboration par Jenkins-studio.com et Isobel, la bouteille sur mesure est « véritablement enracinée dans la nature ». Son gaufrage détaillé ressemble à une porte de lune, invitant à l'exploration, tandis que des bouteilles distinctes pour chaque variante de gin de la gamme de la distillerie mettent en valeur des œuvres d'art botaniques représentant les ingrédients clés. Inspiré du plantoir traditionnel d'un jardinier, le bouchon en bois emblématique ajoute une touche unique. Des éléments symboliques comme l'abeille et le rouge-gorge soulignent également l'importance du jardin dans le maintien des écosystèmes.
« Nous pensons que la nouvelle bouteille est véritablement un objet de beauté », a déclaré David Jenkins, le designer, selon le communiqué de presse. « La qualité magique des gins Secret Garden est désormais égalée par leur bouteille. »
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