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La Fobo, une innovation Heineken !

On connaissait tous le syndrome FOMO (Fear of Missing out), mais maintenant, il faudra compter avec la FOBO, la nouvelle innovation Heineken qui est loin d’être une maladie !

FOBO c’est quoi ?

La FOBO, c’est la Forwardable Bottle, et c’est une révolution dans l’univers des bars qui ont l’habitude de te servir des Heineken. La marque à l’étoile rouge fait évoluer son pack iconique et par conséquent la consommation de bière dans les bars.

Finie la bouteille verte de 33cl que vous trouviez dans tous les cafés, hôtels ou restaurants et place à une bouteille à l’impact environnementale réduit. Cette bouteille destinée à la consommation hors foyer est d’abord dégustée puis elle retourne à la brasserie de Schilthigheim où elle est nettoyée puis remplie à nouveau pour  vivre une nouvelle vie dans un autre établissement.

La consigne est rendue pédagogique avec notamment un point de collecte créé par Normal Studio qui valorise les collecteurs et qui fait de la collecte un acte citoyen. C’est ainsi que les points de collecte sont renommés FOBO STATION et vivent à part entière dans le bar.

Pour créer une expérience inédite et originale, chaque bouteille possède un code qui lui est propre. Le consommateur peut alors entrer ce code sur une plateforme dédiée et il obtient ainsi des informations sur la bouteille et son cycle de vie. Une manière de créer de la convivialité autour de ce nouveau produit et d’intégrer le consommateur au dispositif.

En ce qui concerne le design, Heineken innove tout en restant fidèle à son identité. La bouteille garde la couleur verte mais l’étiquette est remplacée par un embossage. Moins longiligne, elle se dévoile en transparence.

Et les bénéfices alors ?

Eh bien, cette bouteille a une empreinte carbone réduite de 74% par rapport à la bouteille actuelle. Elle réduit les matières premières nécessaires à sa production mais également les déchets associés.

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