Le Beer Institute rejette les affirmations de Ted Cruz selon lesquelles Bud Light a violé les directives de marketing avec Dylan Mulvaney Partnership
Il y a eu un autre développement dans la saga Bud Light.
Le 18 juillet, le Beer Institute (BI) a annoncé que son comité d’examen de la conformité au code (CCRB) avait découvert que les messages sponsorisés créés pour un partenariat entre Bud Light et l’influenceur Dylan Mulvaney n’a pas violé Directives BI. Le président et chef de la direction de BI, Brian Crawford, a déclaré que la décision avait été rendue par un vote de deux contre un.
Les vidéos sponsorisées en question, initialement publiées sur les comptes de médias sociaux de Mulvaney le 1er avril, ont déclenché un boycott conservateur et une baisse significative des ventes de Bud Light, qui ont continué de baisser au cours des derniers mois. En mai, le sénateur texan Ted Cruz accusé Anheuser-Busch de violer la Code de marketing publicitaire et directives d’achat de BIaffirmant que la société mère de Bud Light ciblait un public plus jeune que l’âge légal pour consommer de l’alcool.
Le 17 mai, Cruz a publié une déclaration publique comprenant un lettre que lui et la sénatrice Marsha Blackburn du Tennessee ont envoyé à Brendan Whitworth, PDG d’Anheuser-Busch et président du Beer Institute, suggérant qu’il lance une enquête pour savoir si le partenariat violait ou non les directives de la BI. La plainte visait en grande partie la série TikTok de Mulvaney intitulée « Days of Girlhood », dans laquelle la créatrice trans Mulvaney documente avec joie sa transition et ses soins d’affirmation de genre.
Les deux présidents du CCRB qui ont voté en faveur du licenciement ont déterminé que les vidéos de Mulvaney mettant en vedette Bud Light ne contenaient aucun symbole, musique, personnage de dessin animé ou langage suggérant que les messages étaient destinés à des personnes n’ayant pas l’âge légal pour boire. De plus, le conseil a utilisé le programme d’analyse des médias sociaux Creator IQ pour déterminer les données démographiques d’Instagram de Mulvaney et a estimé que 80,35 % de ses abonnés étaient des personnes en âge légal de boire, dépassant les 73,6 % requis.
En mai, Bud Light a perdu son statut de bière n°1 des ventes au détail, et propose depuis des rachats aux grossistes suite à des attaques transphobes contre des employés et de mauvaises ventes. Dans un article de juin sur TikTok, Mulvaney a déclaré que malgré le harcèlement transphobe, le harcèlement et les menaces de mort, Bud Light n’avait pas réussi à la contacter une seule fois.
