Le roi Charles révoque les mandats royaux de 3 meilleures maisons de champagne
Le roi Charles III a révoqué les mandats royaux pour trois meilleures maisons de champagne, dont Lanson, Mumm et Krug, selon un rapport de vendredi à Bloomberg.
Nommée par la monarchie, les mandats royaux sont des brevets qui permettent à une entreprise d'utiliser les armes royales sur l'emballage en marque de reconnaissance de son approvisionnement en cours de marchandises à la maison royale. Une tradition qui remonte au XVe siècle, cette distinction convoitée est depuis longtemps associée à la levée du statut d'une marque. Avant ce changement, neuf maisons de champagne ont tenu Royal Warrants, qui avait tous des relations étroites avec les Royals britanniques.
La nouvelle est particulièrement difficile pour Champagne Lanson, qui a reçu son mandat royal de la reine Victoria en 1900 et a fièrement affiché le sceau royal sur chaque bouteille depuis. Le Royaume-Uni est le plus grand marché de Lanson, et la marque a précédemment perçu son statut de mandat royal pour établir des partenariats avec des événements prestigieux tels que le tournoi de tennis Wimbledon.
Une fois décernés, les mandats royaux sont souvent une partie importante de l'identité d'une marque, c'est pourquoi tant de bénéficiaires étaient nerveux lorsque le roi Charles III est monté sur le trône. Après le décès de la reine Elizabeth II en septembre 2022, les marques qu'elle a attribuées ont été autorisées à continuer à utiliser les armoiries pendant jusqu'à deux ans. Et maintenant que ces titres sont en revue, il est clair que le roi Charles III n'a aucune hésitation à révoquer le statut de certaines marques.
Après ces changements, seulement six maisons de champagne françaises ont conservé leur statut royal: Bollinger, Louis Roederer, Pol Roger, Moët & Chandon, VeUve Clicquot et Laurent-Perrier, qui a récemment reçu le titre en 2024. Notamment, Camel Valley, Un producteur de vins mousseux anglais a également obtenu un mandat en mai 2024, montrant un soutien au marché croissant des bulles locales.
Cette nouvelle arrive à un moment déjà morne pour le champagne, les ventes mondiales en baisse de 9,2% en 2024. Et avec certains rapports faisant valoir que l'approbation royale officielle aide les entreprises à augmenter les ventes de 5% chaque année, les marques ne peuvent qu'espérer que cela n'intensifie pas le souffler.
