Les exportations américaines des esprits ont atteint un sommet de 2,4 milliards de dollars en 2024

Les exportations de Spirits américains ont atteint un record de 2,4 milliards de dollars en 2024, selon un rapport annuel Publié par le Conseil distillé des spiritueux des États-Unis. Le chiffre remarquable représente une augmentation de près de 10% par rapport à 2023, la plus élevée jamais enregistrée par les États-Unis et le quintuple observé en 2000. Cependant, à la lumière des tensions commerciales, ces gains peuvent être perdus en quelques mois.

La croissance aurait été entraînée par une augmentation de près de 39% des exportations vers l'Union européenne. On croyait depuis longtemps qu'un tarif de 50% sur les exportations de whisky américain reviendrait en vigueur en mars, ce qui a conduit de nombreuses entreprises à augmenter de manière proactive leur inventaire à travers l'étang. Cette pratique, connue au sein de l'industrie sous le nom de Frontloading, peut être l'une des principales raisons pour lesquelles les exportations ont monté en flèche malgré des nouvelles tarifaires sombres.

Discus estime que la grève du docker de septembre et la prévision des esprits américains ont peut-être également joué un rôle à jouer.

« D'autres facteurs qui ont entraîné une croissance à long terme des exportations comprennent le changement des consommateurs sur des marchés clés vers des esprits américains premium, la réouverture continue du secteur de l'hospitalité après la pandémie, et l'augmentation des distillateurs américains, de moins de 100 en 2005 à près de 3100 aujourd'hui, dont beaucoup d'exportation », a déclaré le président de Discus Chris Swouger.

Le whisky américain représentait 54% des expéditions internationales, soit 1,3 milliard de dollars en valeur. Cordials et Vodka ont eu une course particulièrement bonne, atteignant des sommets inédits de 367 millions de dollars et 292 millions de dollars, respectivement. Brandy, Gin et Rum n'étaient pas aussi chanceux, chacun signalant des baisses modestes d'année en année.

Où ces chiffres iront en 2025 et au-delà demeure incertaine.

Pour le moment, les exportations vers l'Union européenne semblent sûres. Suite à des reculs des autorités françaises et irlandaises, les responsables européens ont récemment accepté de laisser tomber un tarif de représailles qui aurait ciblé le whisky américain. Cette décision a été prise en réponse à un poste social de vérité dans lequel le président Donald Trump a menacé un tarif de 200% sur l'alcool européen. Fait intéressant, l'UE a avancé avec son plan pour cibler les biens américains reconnaissants comme les motos, les jeans bleus et le bœuf dans sa réponse tarifaire de 21 milliards d'euros. Le whisky américain et le vin étaient parmi les quelques produits omis.

Le Canada, le deuxième plus grand marché pour les exportations de spiritueux américains, ne semble pas aussi plein d'espoir. En plus d'imposer un tarif de 25% aux esprits américains, plusieurs provinces canadiennes sont allés jusqu'à retirer tous les alcools américains des étagères des magasins d'alcools. Si la tendance se poursuit, 221 millions de dollars d'exportations de spiritueux vers le pays seront mises en danger. Selon toute vraisemblance, ils l'ont déjà fait.

Le Royaume-Uni et l'Australie sont les troisième et quatrième marchés d'exportation, collectivement évalués à environ 270 millions de dollars. Les deux pays sont soumis au tarif de 10% de l'administration Trump, bien que ni l'un ni l'autre n'ait répondu avec des taux réciproques.

Si l'UE, l'Australie ou le Royaume-Uni imposent éventuellement des tarifs réciproques, il pourrait faire basculer les échelles radicalement en raison des distillateurs américains.

C'est plus ou moins ce qui s'est passé en 2018. Après un va-et-vient pour les tâches en acier et en aluminium, les responsables européens et britanniques ont convenu de gifler le whisky américain avec un tarif de 25%. Les exportations ont chuté par des centaines de millions de dollars au cours des prochaines années, rebondissant finalement en 2022 après la suspension des tarifs en vertu de l'administration Biden.

Alors que la date limite de 90 jours sur la soi-disant «Journée de libération» de Trump se rapproche de plus en plus, comment les pays choisissent de répondre pourraient remodeler la position de l'Amérique sur le marché des esprits.

« La croissance continue à long terme de l'industrie dépendra de la garantie d'un rendement permanent à des tarifs zéro pour les spiritueux avec les 51 pays et de l'obtention de nouveaux accords d'ouverture du marché avec des pays où des tarifs de haut niveau sont toujours appliqués, comme l'Inde, le Vietnam, l'Afrique du Sud et d'autres », a ajouté Swonger.