Les exportations de tequila ont chuté de 4,2 pour cent l’année dernière, première baisse depuis 2009
Après 13 années consécutives de croissance, les exportations de tequila ont finalement chuté, selon un rapport du Conseil de réglementation de la tequila (CRT). Les exportations de spiritueux mexicain se sont élevées à 401,4 millions de litres en 2023, ce qui représente une diminution globale de 4,2 % en volume par rapport à 2022.
Les exportations de tequila ont commencé à connaître une croissance substantielle en 2009, lorsque le Mexique expédiait 136,4 millions de litres par an. Depuis lors, la popularité de la tequila a décollé sur des marchés clés comme les États-Unis, accélérant la croissance de la catégorie. En 2022, le spiritueux mexicain semblait imparable, dépassant le whisky américain en termes de valeur et devenant la deuxième catégorie de spiritueux la plus précieuse aux États-Unis après la vodka.
Pourtant, de nouvelles données sur les exportations suggèrent que la bulle de la tequila pourrait être en train d’éclater. En 2023, les États-Unis sont restés le plus grand marché d’exportation de tequila et ont connu une baisse de 5 % en volume par rapport à l’année précédente. Après les États-Unis en termes de litres d’exportations, viennent l’Espagne et l’Allemagne, qui ont enregistré des baisses de 7,1 pour cent et 21,9 pour cent, respectivement. Les marchés plus petits que sont la France et le Royaume-Uni ont toutefois enregistré des hausses de 16,2 pour cent et de 6,8 pour cent. Le rapport du CRT suggère que la baisse des exportations américaines pourrait être attribuée au ralentissement de l’économie américaine, à la concurrence dans les canaux de distribution du marché et à un prix plus élevé de l’agave.
La tendance à la premiumisation continue de s’emparer de la catégorie, les marques de tequila haut de gamme composées à 100 % d’agave bleue occupant de plus en plus de parts. Cela pourrait expliquer pourquoi les exportations mexicaines de tequila en valeur ont en fait augmenté de 4,5 % entre janvier et novembre 2023, par rapport à la même période de 2022.
Même si les exportations ont chuté en 2023, le rapport suggère que les experts-conseils restent positifs quant à l’avenir de la tequila sur les principaux marchés comme les États-Unis.
