Les gens débourseront-ils 100 $ pour des bulles sans alcool ? Moët Hennessy le pense.
Moët Hennessy, la division vins et spiritueux du groupe de luxe LVMH, a fait son premier pas dans le domaine des boissons non alcoolisées. Mardi, la marque a annoncé son investissement dans la marque de bulles sans alcool French Bloom. L'acquisition – une participation minoritaire d'environ 30 pour cent – aligne la société viticole avec d'autres marques de Moët-Hennesy, notamment Dom Pérignon, Krug et Veuve Clicquot.
French Bloom, fondée par des amies de longue date Maggie Frerejean-Taittinger (de la famille Taittinger Champagne) et le mannequin Constance Jablonski, a été lancée en 2021. La marque est considérée comme un leader dans la catégorie des vins mousseux sans alcool, et s'étend rapidement dans plus de 30 pays en moins plus de trois ans.
Selon l'organisme de suivi des données de l'industrie IWSR, les volumes de ventes de vins sans alcool ont augmenté de 7 % l'année dernière, et il est prévu que ce chiffre continue de croître à un rythme impressionnant. Pendant ce temps, les industries du vin et des spiritueux continuent de connaître des difficultés, après une baisse des volumes à l'échelle mondiale en 2023. Au premier semestre de cette année, les ventes de Moët Hennessy ont chuté de 12 pour cent et ont été la division la moins performante de LVMH. Au milieu de cette réinitialisation du marché, le géant du luxe considère le premier vin mousseux sans alcool comme une rare opportunité de croissance et espère contribuer à façonner l’avenir de cette catégorie en plein essor.
« Nous sommes incroyablement fiers de nous associer à French Bloom, un pionnier du vin mousseux sans alcool au goût inégalé et à l'identité de marque distinctive », a déclaré Philippe Schaus, PDG de Moët Hennessy, dans un communiqué de presse. « Cet investissement s'inscrit dans le cadre des initiatives stratégiques clés de Moët Hennessy, démontrant notre engagement à offrir des choix sans alcool de haute qualité aux consommateurs qui modèrent leur consommation d'alcool. Nous sommes convaincus que notre expertise dans les vins et spiritueux, combinée à l'innovation exceptionnelle et au leadership visionnaire de l'équipe French Bloom, nous permettra de façonner l'avenir de cette catégorie.
Les vins de French Bloom, produits de manière traditionnelle puis désalcoolisés, sont élaborés à partir de raisins Chardonnay et Pinot Noir cultivés biologiquement en France. La marque propose des embouteillages Le Blanc et Le Rosé à 39 $ et 44 $ respectivement, et a sorti une cuvée millésime 2022 à 119 $ la bouteille.
Bien qu'il existe sans aucun doute un marché pour les boissons non alcoolisées à mesure que le mouvement sans alcool continue de prendre de l'ampleur, il n'est pas clair s'il existe ou non une demande pour un produit haut de gamme à plus de 100 $. Mais s’il existe une entreprise qui peut trouver un marché pour ce champagne de luxe, c’est bien LVMH.
