Les législateurs de Virginie ont proposé deux projets de loi pour réglementer le placement des RTD de croisement d’alcool

Des parents inquiets aux grossistes en passant par les législateurs des États, les produits hybrides soda-alcool font sensation. Désormais, un ensemble proposé de projets de loi d’État pourrait réglementer légalement le placement au détail de RTD tels que Hard Mtn Dew et Simply Spiked Lemonade.

Deux nouveaux projets de loi présentés à l’Assemblée générale de Virginie visent à établir des lignes directrices pour les magasins vendant des marques qui incluent à la fois des versions alcoolisées et non alcoolisées sous une marque similaire, selon Actualités Pluribus. La Virginie est le premier État à poursuivre la réglementation légale du placement des boissons croisées ; s’ils sont adoptés, ces projets de loi pourraient créer un précédent pour que davantage d’États emboîtent le pas.

Hard Mtn Dew, un exemple cité par les législateurs et les plaintes précédentes du Bureau du commerce de la taxe sur l’alcool et le tabac (TTB), a d’abord frappé les étagères de Virginie en fin septembre.

La sénatrice démocrate et présidente du comité de réadaptation et des services sociaux Barbara Favola parraine le projet de loi du Sénat, tandis que le représentant républicain James Leftwich parraine le projet de loi de la Chambre. Les projets de loi sont également soutenus par Anheuser-Busch, Molson Coors et la Virginia Beer Wholesalers Association.

Les deux projets de loi ont été adoptés dans leurs chambres respectives avec une approbation presque unanime.

Des grossistes indépendants de partout aux États-Unis ont soumis une lettre au Bureau du commerce de la taxe sur l’alcool et le tabac (TTB) à la mi-décembre, citant la confusion des consommateurs entre les produits comme une source de préoccupation. La publicité en magasin, le placement des étagères et la proximité des jouets pour enfants sont répertoriés comme des sujets de préoccupation dans la plainte.

Les voix des autorités dans l’industrie des spiritueux ont également publié des directives éthiques – bien que non juridiquement contraignantes – pour les détaillants.

Le Distilled Spirits Council of the United States (DISCUS) a publié « orientation marketing responsable » en décembre 2022, qui décrit plusieurs pratiques de développement de produits et de vente au détail pour dissuader la confusion des consommateurs. Le protocole comprend un emballage distinct entre les versions non alcoolisées et alcoolisées, une teneur en alcool clairement indiquée sur les supports marketing, un emplacement approprié sur les étagères et une communication avec les employés sur ces différences de produits.

Malgré tout le buzz juridique et éthique, le producteur de Hard Mtn Dew Boston Beer Company rapporte des revenus favorables pour la marque. Alors qu’il n’est distribué que dans 11 États, la société a vendu 1,46 million de caisses l’an dernier, par Newsletter de Beer Market Insights du 21 février.

Lors d’un appel aux résultats, le PDG Dave Burwick a déclaré que Boston Beer avait l’intention d’étendre la disponibilité de la marque à un total de 25 à 30 États en 2023.