Les stocks d'alcool s'épuisent en Russie alors que Bacardí aurait cédé après des années de pression internationale

Selon des informations locales, la société de spiritueux Bacardí a commencé à mettre fin à ses activités en Russie après des années de réactions négatives et d'accusations de profit de guerre.

Point de vente russe Actualités Oreanda affirme que les approvisionnements en rhum Bacardí, Vodka Grey Goose et Tequila Patron – tous détenus par la société mère Bacardí Limited – ont commencé à se tarir à travers le pays.

Bien que Bacardí semble se désinvestir en raison de la guerre russo-ukrainienne, une poignée de ses marques restent dans le pays. Bacardí aurait continué à importer du vermouth Martini et des vins mousseux fabriqués en Italie « en raison de l'attitude plus loyale du pays envers la Russie », explique Oreanda. D'autres marques comme Dewar's Whiskey et Oakheart Rum continuent d'être fabriquées localement.

Le catalogue Bacardí. (Photo: Bacardí)

Les relations entre Bacardí et la Russie ont connu des hauts et des bas depuis l’invasion de l’Ukraine en 2022.

Au début de la guerre, Bacardí a publiquement condamné les attaques tout en s'engageant à suspendre toutes les exportations et tous les investissements vers la Russie. Le message fut rapidement brouillé ; le langage entourant une pause a été supprimé du communiqué de presse quelques semaines plus tard, alors que l'entreprise aurait commencé à embaucher de nouveaux employés à travers le pays. Fin 2022, Bacardí a enregistré une augmentation de 8,5 % de son chiffre d'affaires annuel dans toute la Russie.

Ce revirement brutal a conduit l'Agence nationale du gouvernement ukrainien pour la prévention de la corruption à déclarer Bacardí «sponsor de guerre.» Malgré la pression internationale et les rumeurs de boycott, les avantages de rester en Russie semblent l'emporter sur les inconvénients pour le géant des spiritueux.

Alors que des habitués du secteur comme Heineken, Pernod Ricard et Diageo se sont retirés du marché russe, une opportunité lucrative s'est présentée aux marques qui ont choisi de rester.

Le groupe Campari, propriétaire d'Aperol, Espolon Tequila et SKYY Vodka, a suivi une trajectoire similaire à celle de Bacardí. L’entreprise s’était initialement engagée à « réduire ses activités au strict minimum nécessaire pour payer les salaires de nos collègues » au début de l’invasion. À la fin de l’année, les ventes intérieures avaient atteint de nouveaux sommets d’environ 110 millions de dollars.

Le temps nous dira si Bacardí Limited – la plus grande entreprise familiale privée de spiritueux au monde – pourra tenir ses promesses en Russie.