Les ventes d'Aperol sont en hausse et c'est la saison Barely Spritz
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Les ventes d’Aperol sont en hausse et c’est la saison Barely Spritz

La popularité d’Aperol parmi les buveurs dévoués est largement payante pour la société mère Campari.

La société de spiritueux a enregistré une croissance de 23% de ses ventes aux États-Unis au cours du premier trimestre 2023, selon Reuter. Les bénéfices sont en hausse par rapport à 21% l’année précédente et sont soutenus par une forte demande des consommateurs aux États-Unis, selon les données des entreprises du premier trimestre. Aperol – qui a enregistré une croissance à trois chiffres d’une année sur l’autre et se présente comme le produit le plus vendu de l’entreprise – a stimulé l’augmentation des ventes de Campari.

La star montante de la tequila, Espolòn, a également fait preuve d’une popularité exceptionnelle au début de 2023. Le PDG de Campari, Bob Kunze-Concewitz, a attribué cela au statut de la tequila en tant que « phénomène mondial » dans une note récente aux analystes.

L’année dernière, l’Aperol Spritz a également passé beaucoup de temps à l’écran dans la série de HBO, « Le Lotus Blanc ». Les acteurs ont été vus en train de siroter le cocktail orange vif tout au long de la saison – ce qui, selon Kunze-Concewitz, a stimulé les ventes d’Aperol en 2022, selon Initié.

Dans l’entreprise Rapport financier du 1er trimestre, Campari note plusieurs des initiatives d’Aperol destinées aux consommateurs lancées au cours de l’année écoulée. La marque a maintenu un parrainage et une présence physique à Venise, en Italie, pour consolider la « pertinence culturelle du spritz dans la région ». Un Aperol Alps Tour en France et des événements éphémères à Coachella ont également renforcé l’image globale de la marque.

« Le groupe Campari a réalisé un début d’année très positif au cours d’un trimestre relativement petit. La performance organique a été solide dans un environnement macroéconomique toujours volatil, portée par une solide dynamique de marque sous-jacente dans un environnement de consommation résilient », déclare Kenze-Concewitz dans le rapport. « En ce qui concerne le reste de l’année, la dynamique commerciale positive sur les principales combinaisons de marques et de marchés devrait se poursuivre grâce à un fort capital de marque et à la force continue du sur site. »

À l’approche de la saison des Spritz, on s’attend à ce que la demande d’Aperol ne fasse qu’augmenter.