Les whiskies écossais mélangés les plus populaires aux États-Unis (2023)

Alors que le whisky américain (notamment le bourbon) continue de monter en flèche, le scotch a du mal à trouver sa place sur le marché américain. Après avoir augmenté de 2 pour cent pour atteindre 5,8 millions de caisses de ventes aux États-Unis l’année dernière, le volume de whisky écossais mélangé est en baisse de 3 pour cent dans les États contrôlés jusqu’à présent cette année, selon Impact Databank. Certaines marques ont néanmoins réussi à prospérer en 2023.

Les marques qui semblent bien s’en sortir dans le paysage actuel des blends écossais sont celles qui continuent d’innover et de lancer de nouvelles versions. Par exemple, la marque écossaise ayant connu la croissance la plus rapide dans les États contrôlés jusqu’à présent en 2023 a été Buchanan’s, qui fait partie du portefeuille de Diageo. Cette croissance est largement due au lancement de sa nouvelle expression aromatisée à l’ananas, qui s’est avérée être un ajout populaire à la gamme de la marque.

« Buchanan’s Pineapple est désormais l’innovation numéro un en matière de spiritueux au cours de l’année dernière », a déclaré Sally Grimes, PDG de Diageo Amérique du Nord, au Shanken News Daily. « Cela génère de nouveaux recrutements à la fois dans la marque et dans la catégorie. Les données initiales sur les consommateurs montrent que 80 pour cent de ces consommateurs sont nouveaux dans l’achat de Buchanan’s au cours de l’année écoulée et que 50 pour cent de ces consommateurs n’ont pas acheté de scotch au cours de la dernière année.

Johnnie Walker continue de dominer la catégorie des ventes aux États-Unis, Johnny Walker Black représentant plus de la moitié du volume de la marque. En deuxième position se trouve Dewar’s, propriété de Bacardi, qui a lancé plusieurs versions haut de gamme cette année, notamment Dewar’s Double Double 37 et Double Double 21.

« Nous avons construit un pipeline constant d’innovations haut de gamme au cours des dernières années qui ont contribué à développer la marque, plus récemment le lancement de notre Dewar’s 12 ans réinventé l’année dernière », vice-président de Dewar’s pour l’Amérique du Nord, Brian Cox. a déclaré au Shanken News Daily.

Voici où se situent les marques de whisky mélangé les plus vendues aux États-Unis.

Les whiskies écossais mélangés les plus populaires aux États-Unis

*Des milliers de caisses de 9 litres.

Source : BANQUE DE DONNÉES D’IMPACT © 2023