L’essai de bouteilles en papier, un « pas en avant significatif » pour Diageo
Le géant des boissons Diageo a annoncé l'essai d'une bouteille de 70 cl composée à 90 % de papier pour Johnnie Walker Black Label. La bouteille sera exclusive au bar 1820 de Johnnie Walker Princes Street à Édimbourg.
L'essai testera les performances de la bouteille dans un environnement de bar et la manière dont les barmans interagissent avec elle. 250 bouteilles en papier seront fournies au bar pour la durée de l'essai, qui devrait durer jusqu'à la mi-octobre.
Plus tôt cette année, Diageo a lancé une bouteille miniature en papier pour Baileys, en exclusivité pour le Time Out Festival de Barcelone. Les résultats de la mini bouteille ont influencé le design de la bouteille Black Label de 70 cl.
Jennifer English, directrice mondiale de la marque Johnnie Walker, a déclaré : « Nous repoussons constamment les limites de l'innovation non seulement pour offrir la qualité supérieure et le design emblématique que nos clients attendent de nous, mais aussi pour le faire d'une manière qui reflète nos ambitions en matière de développement durable.
« L'essai de bouteilles en papier pour Johnnie Walker Black Label marque une étape importante dans notre parcours. Ce test nous permet d'explorer de nouveaux emballages dans l'environnement à haute intensité du commerce de détail. Nous sommes pionniers dans de nouvelles solutions d’emballage et façonnons l’avenir de l’industrie.
Diageo a travaillé avec PA Consulting, dans le cadre du Bottle Collective avec PA et PulPac, pour concevoir et créer la bouteille. La bouteille est fabriquée à partir de papier de fibres moulées à sec avec une fine doublure en plastique conçue pour être retirée dans les installations de recyclage. La bouteille est actuellement dotée d'un bouchon non recyclable en liège et en papier similaire à celui de la bouteille, bien qu'il ne soit utilisé que pour l'essai et Diageo indique que des solutions de fermeture alternatives sont « en développement ».
Johnnie Walker a récemment été la toile de fond d'autres expériences d'emballage menées par Diageo. Plus tôt en septembre, la marque a révélé ce qu'elle prétend être la bouteille de whisky en verre la plus légère au monde.
