Molson Coors acquiert la participation dans Fever-Tree
Jeudi, Molson Coors a annoncé un nouveau partenariat stratégique avec Fever-Tree aux États-Unis qui commencera le 1er février.
Selon un communiqué de presse, Molson Coors acquiert une participation de 8,5% dans la marque non alcoolisée basée au Royaume-Uni ainsi que des droits de commercialisation exclusifs sur le portefeuille américain de Fever-Tree, qui comprend à la fois des boissons gazeuses et des mélangeurs de cocktails. Molson Coors déclare que l'accord de 88,3 millions de dollars lui permettra de renforcer son portefeuille au-delà de la bière et de soutenir sa stratégie de premiumisation.
« Notre partenariat stratégique avec Fever-Tree aux États-Unis est une étape significative dans le parcours de Molson Coors pour devenir une entreprise de recherche totale avec un portefeuille gagnant de boissons pour une grande variété d'occasions de consommation », a déclaré le PDG de Molson Coors, Gavin Hattersley libérer. «Les États-Unis sont notre plus grand marché mondial par les revenus, et il en va de même pour la fièvre, donc nous pensons que ce partenariat offre à ce jour de nombreuses opportunités de s'appuyer sur le fort succès que Fever-Tree a atteint à ce jour.»
Selon l'accord, Molson Coors prendra les rênes de la production, des ventes, du marketing et de la distribution américaines de Fever-Tree. Avec le vaste réseau de distribution et les capacités de production du conglomérat des boissons, Fever-Tree espère jeter les bases de la croissance continue des États-Unis grâce à ce nouveau partenariat.
« L'annonce d'aujourd'hui marque une étape transformationnelle pour la marque de fièvre aux États-Unis et n'est pas seulement le reflet de la mesure où nous sommes arrivés depuis la première fois sur le marché en 2008, mais aussi comment l'opportunité à venir pour la marque continue de croître » -Te PDG, Tim Warrillow, a fait remarquer dans le communiqué. «Avec un réseau national fournissant une échelle et des muscles, des antécédents éprouvés, une expertise en chaîne d'approvisionnement et un désir stratégique clairement énoncé de conduire l'avenir de leur entreprise au-delà de la bière, Molson Coors est le partenaire idéal pour faire passer la marque de fièvre au niveau supérieur les États-Unis. «
La nouvelle arrive au milieu de plusieurs mouvements de Molson Coors pour étendre son portefeuille non ALC. En novembre 2024, la société a acquis une participation majoritaire dans la marque Energy Drink Zoa Energy. En outre, le conglomérat basé à Chicago prévoit de faire passer la vie nue, une marque australienne non ALC RTD, aux États-Unis ce printemps, selon le communiqué.
Après que la nouvelle de l'accord soit annoncé tôt ce matin, les actions de Fevertree Drinks PLC (le nom de négociation de la société) ont bondi de près de 24%.
