Molson Coors doit cesser de prétendre que la bière légère de ses concurrents « a le goût de l’eau »
Le slogan publicitaire de Molson Coors « la bière légère ne devrait pas avoir le goût de l’eau » a lancé la marque dans son propre bain chaud.
La National Advertising Division (NAD) de BBB National Programs, un groupe de réglementation qui supervise la publicité aux États-Unis, a déclaré que Molson-Coors devrait cesser d’assimiler la bière légère des concurrents à l’eau. La réclamation publicitaire a été contestée dans le cadre d’un processus de réclamation accéléré par Anheuser-Busch, selon un 23 février communiqué de presse.
Molson Coors ne fait référence à aucune marque spécifique de bière légère dans sa publicité.
Le NAD indique que la comparaison contient un « attribut mesurable » du goût de la bière légère, mais n’inclut aucune preuve pour étayer cette affirmation sur le goût. NAD a conclu que l’entreprise devrait cesser d’utiliser cette déclaration dans les publicités.
Cependant, la compagnie de bière affirme que le slogan ne représente rien de plus qu' »une opinion ». Molson Coors fait maintenant appel de la réclamation du régulateur, déclarant que sa tactique publicitaire effrontée n’a franchi aucune frontière légale.
Molson Coors dit qu’il « n’est pas d’accord avec la décision et la recommandation de la Division nationale de la publicité et fera appel de la décision auprès de la Commission nationale de révision de la publicité » et « les publicités n’identifient pas expressément Michelob Ultra ou toute autre bière légère », selon la presse NAD libérer. Coors fait valoir que la décision interfère avec le droit de la marque de partager son opinion dans la publicité, selon le communiqué.
L’appel de Coors a été déposé auprès du National Advertising Review Board (NARB) de BBB National Programs, où il sera examiné par un comité d’appel.
