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Molson Coors poursuivie en justice pour des produits de marque Mimosa

(Photo : Vizzy Hard Seltzer)

Les consommateurs du Missouri ont intenté une action en justice contre le géant de la bière Molson Coors pour l'absence de champagne et de jus d'orange dans une gamme d'alcool de marque mimosa.

Vizzy Mimosa Hard Seltzer a été initialement lancé en 2022, disponible dans les saveurs fraise, ananas, pêche et grenade. Les boissons sont préparées avec de l'alcool à base de malt, le même que celui que l'on trouve dans un thé fort ou une bière. Les plaignants Markus Dixon et Deanna Mahan soutiennent que son étiquetage équivaut à une publicité trompeuse, induisant les consommateurs en erreur en les faisant acheter un produit dépourvu de champagne et ne contenant qu'un arôme marginal d'orange.

Les produits Vizzy Mimosa ont été frappés par un costume similaire en 2023, cette question fait toujours l’objet de poursuites judiciaires. Les deux recours collectifs font partie d’une série de poursuites visant les fabricants d’alcool à base de malt pour des allégations trompeuses.

« L'étiquetage du « Mimosa Hard Seltzer » dans un emballage orange, avec des images d'oranges, décrit comme « Fabriqué avec du vrai jus d'orange », indique aux consommateurs qu'ils achètent un mimosa en conserve, défini par la présence de vin mousseux et de jus d'orange », ont déclaré les plaignants. argumenté en cour. « Au lieu de cela, les consommateurs obtiennent une boisson alcoolisée à base non pas de vin mousseux et de jus d'orange, mais à base d'eau gazeuse et de sucre, ou d'une « bière », avec plus d' »arômes naturels » que le jus d'orange. »

À l’instar de nombreuses poursuites dans le même esprit, l’affaire contre Molson Coors dépend de ce que les consommateurs peuvent raisonnablement s’attendre à trouver dans un cocktail particulier. La réponse à cette question est notoirement délicate ; après tout, un mimosa n'est pas défini par le code juridique, mais par l'opinion publique.

Le procès le plus médiatisé dans cette catégorie a eu lieu en 2022 lorsqu’Anheuser-Busch a été poursuivi pour l’absence de tequila dans sa marque populaire de boissons mélangées Lime-A-Rita. Les consommateurs du Missouri ont fait part de leurs inquiétudes quant au fait que le produit – sous-titré « Margarita pétillante » – n'était en fin de compte « qu'une bière aromatisée ».

Le tribunal semblait être d'accord. Anheuser-Busch a été condamné à verser un total de 6 millions de dollars aux consommateurs ayant acheté des produits de la marque Rita sur une période de près de quatre ans.

D'autres cas n'ont pas eu autant de chance. Topo Chico Margarita Hard Seltzer a fait l'objet d'une poursuite marketing trompeuse en 2023 pour son utilisation du mot « Margarita ». Le juge qui présidait l'affaire a finalement statué en faveur de Coca-Cola, propriétaire de Topo Chico (bien que cela n'ait rien empêché qu'une poursuite identique contre le même produit soit déposée à Floria moins d'un an plus tard).

D'autres poursuites contre des boissons à base de malt prétendument déguisées en cocktails incluent Bud Light Platinum Hard Seltzer, Dos Equis Ranch Water et Cacti Agave Seltzer de Travis Scott.