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Diageo teste les emballages en papier sur les minis Bailey's

Diageo teste des emballages en papier pour ses bouteilles Baileys Irish Cream au format miniature. (Photo : Diageo)

Diageo a annoncé mardi que la marque déployait des emballages en papier pour les bouteilles miniatures de Bailey's Irish Cream dans le cadre d'un essai visant à répondre aux désirs des consommateurs pour un emballage axé sur le développement durable.

Cette étape marque le premier essai consommateur de Diageo, et la marque affirme avoir l'intention d'évaluer comment les bouteilles de 80 millilitres voyagent depuis les sites de remplissage de Bailey en Irlande jusqu'à Barcelone, où elles seront présentées aux consommateurs lors du Time Out Festival, qui aura lieu à partir de mai. 25-26.

« En ce qui concerne nos emballages, nous adoptons une approche de progrès plutôt que de perfection, sachant que nos emballages devront évoluer avec les besoins des consommateurs et les progrès technologiques », a déclaré Ewan Andrew, président de la chaîne d'approvisionnement et des achats mondiaux et directeur du développement durable de Diageo. . « Le consommateur est de plus en plus soucieux du développement durable et nous pensons que nous pouvons répondre à ce besoin en utilisant notre conception et notre innovation pour associer des produits haut de gamme et des solutions plus durables. »

Diageo a affirmé que 68 % des clients ont exprimé le désir d'acheter des produits qui soutiennent la durabilité, mais ce nombre chute fortement chez les clients qui donnent réellement suite et achètent des produits durables. Seulement 12 % d’entre eux achètent des produits durables et affirment que les problèmes de coût, de manque de disponibilité et de manque d’éducation les empêchent de joindre le geste à la parole.

Le géant des spiritueux a affirmé qu'il avait l'intention de promouvoir la durabilité dans toute l'organisation avec des listes de contrôle basées sur les directives de la CMA et des procédures d'évaluation pour garantir qu'il communique ses efforts en faveur de la durabilité à sa clientèle.

L'emballage en papier fait partie d'une coentreprise entre Diageo, PA Consulting, Pulpac et Bottle Collective. La bouteille est composée à 90 % de papier avec un sceau en aluminium et une doublure en plastique. Il est destiné à être recyclé et le revêtement n’a pas besoin d’être séparé de la bouteille, ce qui en fait une forme d’emballage alternative écologique assez simple.

Jamie Stone, expert en conception et innovation chez PA, a décrit l'emballage comme « économe en eau » et « économe en énergie » en plus d'être recyclable. Il a en outre affirmé qu’il pourrait être produit rapidement à grande échelle, ce qui en ferait une option encore plus attrayante en termes de durabilité.

Diageo a expliqué qu'il jouait avec une bouteille en papier Johnnie Walker et une « bouteille en papier enroulée en spirale » pour la marque de rhum philippine Don Papa.

« Nous sommes ravis que les Diageo Bailey's Minis arrivent désormais sur le marché grand public », a déclaré Stone dans un communiqué. « Les bouteilles en fibre moulée à sec constituent un énorme pas en avant, établissant de nouvelles normes dans le monde des emballages plus durables. Mais c'est seulement le début. »