Monster Energy lance des thés durs « Nasty Beast » cette année
La société emblématique de boissons énergisantes lance un autre RTD arrosé.
Monster Energy prévoit de lancer une gamme de thés durs sans caféine fin 2023, selon Bière Business Quotidien. La nouvelle sous-marque, appelée « Nasty Beast », a été annoncée lors d’une réunion d’information annuelle des actionnaires le 22 juin.
La nouvelle ligne sera commercialisée séparément des produits alcoolisés actuels de la marque californienne. Nasty Beast, un thé à 6% ABV, sera proposé en quatre saveurs encore à annoncer. La société prévoit de proposer les thés dans des emballages standard de 12 canettes, ainsi que dans des canettes individuelles de 23 à 24 onces.
« Notre intention est de lancer la sous-marque d’extension de thé glacé dur sous le nom de Nasty Beast », a déclaré le co-PDG de Monster Energy, Rodney Sacks, lors de l’assemblée des actionnaires, par BBD. « Nous pensons que cela nous donnera un bien meilleur effet de panneau d’affichage. »
Monster Energy est entré pour la première fois sur le marché de l’alcool en août 2022, lorsqu’il a annoncé la sortie de The Beast Unleashed. La boisson de malt fermenté sans caféine – vendue dans des saveurs de marque telles que Mean Green et Scary Berries – est désormais disponible dans environ 40% des États américains.
Sacks se dit optimiste quant à la nouvelle offre après la sortie réussie de l’année dernière. Bien que Monster n’ait pas divulgué les chiffres exacts des ventes du lancement de The Beast Unleashed, le co-PDG affirme que les ventes initiales ont répondu aux attentes de l’entreprise et que l’entreprise prévoit d’étendre la distribution dans les mois à venir avec un objectif de disponibilité nationale d’ici décembre.
Alors que les buveurs expriment toujours une soif pour un bourdonnement supplémentaire dans leurs boissons alcoolisées – les vodkas Red Bull restent une commande de boîte de nuit de premier plan et les Espresso Martinis sont désormais des incontournables des menus des bars à cocktails à travers les États-Unis – il y a longtemps eu des efforts réglementaires pour garder l’alcool et la caféine dans des bidons séparés. La FDA a pris plusieurs RTD contenant de la caféinedont Four Loko, ont été retirés du marché en 2010 en raison de risques pour la santé.
Plus de détails sur les nouveaux thés sont attendus dans les mois à venir.
