M&S remporte une bataille judiciaire contre Aldi pour un gin « Instagrammable »
Les flocons d’or de Marks & Spencer, les gins lumineux (photo) ont été qualifiés de « très instragrammables » tandis qu’Aldi est accusé d’avoir copié le design du produit. (Photo : Mark & Spencer)
Le détaillant britannique Marks & Spencer a remporté une longue bataille judiciaire contre la chaîne internationale de supermarchés Aldi pour une affaire particulièrement conception de bouteille de gin à la mode.
La poursuite a été déposée pour la première fois en Décembre 2021 après que M&S ait accusé Aldi de copier le design de ses bouteilles de liqueur de gin lumineuses, ce que ce dernier nie.
M&S a lancé le produit alcoolisé à Noël 2020 dans le cadre de son « Gin Globes Project ». Aldi a ensuite lancé une liqueur de gin en 2021 qui, selon M&S, était «étonnamment similaire» à son propre gin de boule à neige de vacances.
Le produit de liqueur de gin hivernal d’Aldi de sa propre marque, The Infusionist. (Photo : Aldi)
Les deux gins sont conditionnés dans des bouteilles en forme de cloche décorées de graphiques de silhouettes de vacances et de bouchons en liège en bois. De plus, chaque produit comporte des flocons d’or qui deviennent suspendus lorsque la bouteille est secouée et – sans doute la caractéristique la plus importante – un bouton en bas qui allume le gin lorsqu’il est pressé.
La liqueur de flocons d’or de M&S a été lancée avec des saveurs de clémentine et de rhubarbe, tandis que les gins d’Aldi sont venus en mûre et clémentine.
La décision de la Cour
La Haute Cour a statué le 31 janvier qu’Aldi avait enfreint les dessins et modèles enregistrés des bouteilles de gin lumineuses de M&S, ce qui signifie qu’Aldi pourrait devoir payer des dommages-intérêts ou répercuter les bénéfices des ventes du produit.
« Nous sommes satisfaits du jugement, qui démontre l’importance de protéger notre innovation », a déclaré un porte-parole de M&S, selon Spirits Business. « Depuis plus de 138 ans, les clients se tournent vers M&S pour des produits uniques, originaux et de qualité – conçus, créés et développés par nous en collaboration avec nos fournisseurs de confiance et fabriqués selon les normes les plus élevées. »
« Comme de nombreuses autres entreprises britanniques, grandes et petites, nous connaissons la véritable valeur et le coût de l’innovation, ainsi que le temps, la passion, la créativité, l’énergie et l’attention aux détails considérables nécessaires à la conception, au développement et à la mise sur le marché d’un produit. »
Selon Spirits Business, Aldi prévoit de faire appel de la décision.
« Nous sommes déçus de ce jugement et ferons appel de la décision. Aldi s’engage à offrir à ses clients des produits de la plus haute qualité, aux prix les plus bas possibles », a déclaré un porte-parole d’Aldi, selon le rapport.
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