Pour Heineken, boire peu fait de vous un héros !
Heineken a toujours su créer un univers, un ton et se démarquer grâce à des communications décalées. Elle nous le montre une fois encore avec une campagne de publicité dans laquelle les consommateurs d’alcool modérés sont des héros.
C’est donc dans l’objectif d’inscrire sa communication dans un message plus responsable que la marque prône une consommation d’alcool modérée, surfant sur la tendance à consommer de l’alcool de plus en plus modérément.
Alors que la plupart des hommes au bras des jolies dames sont dans un état d’alcoolémie avancée, ces dernières se lassent, laissent leurs partenaires seuls et commencent à chanter à l’unisson un hymne féminin.
Cet hymne évoque le besoin qu’ont les femmes d’être aux côtés d’un héros (en d’autres termes, le besoin de côtoyer un homme qui consomme de l’alcool de manière modérée).
La fin du film nous le suggère lorsque le personnage a le courage de dire non à une énième bière, et c’est de cet homme fort et courageux que parle la chanson !
