Rapport : Anheuser-Busch InBev va acquérir BeatBox dans le cadre d'un accord de 700 millions de dollars
Anheuser-Busch InBev pourrait bientôt ajouter un nouveau RTD à sa gamme. Selon un rapport exclusif du Wall Street Journal publié mardi, le conglomérat de boissons alcoolisées est actuellement en pourparlers pour acquérir BeatBox, une marque RTD à base de vin fondée par les étudiants de l'Université du Texas à Austin, Justin Fenchel, Aimy Steadman et Brad Schultz.
Lancé en 2011, BeatBox a été créé dans le but de faciliter le partage de boissons lors de fêtes – et c'est un succès auprès des jeunes consommateurs. Emballée dans des contenants Tetra-Pak colorés de 500 millilitres à bouchon à vis, chaque boisson BeatBox contient 11,1 % d'alcool et se vend entre 4 et 5 dollars par boîte, ce qui fait appel à l'intérêt de la génération Z pour les boissons de valeur.
En 2020, la marque à croissance rapide a vendu 380 000 caisses et en 2022, ce nombre est passé à près de 2 millions. En 2025, BeatBox est en passe de déplacer plus de 12 millions de caisses d'ici la fin de l'année selon le Beer Business Daily, ce qui en fait une cible attractive pour ABI.
Selon une source anonyme proche du dossier, l'accord portera sur BeatBox à environ 700 millions de dollars et devrait être conclu prochainement, à condition que les négociations n'échouent pas. Il s'agit d'une tentative claire d'ABI d'attirer des consommateurs plus jeunes, une cohorte qui fait presque constamment la une des journaux pour ne pas boire d'alcool.
Cet accord s'inscrit dans le cadre de plusieurs acquisitions récentes visant à gagner la faveur des jeunes consommateurs : au printemps 2024, Sazerac a acquis BuzzBallz, un RTD viral à indice d'octane élevé apprécié des jeunes buveurs. Et en septembre dernier, Gallo a acheté Whiny Baby, une marque de vin spécifiquement destinée aux consommateurs de la génération Z et a même fait appel à son fondateur en interne pour le consulter sur l'innovation émergente des consommateurs.
Si l'accord devait être conclu, BeatBox serait le premier RTD à base de vin sous l'égide d'ABI, rejoignant les cocktails en conserve Cutwater à base de spiritueux et la Vodka Seltzer Nütrl. C’est une histoire en développement.
