Réprimer les boissons alcoolisées «presque identiques» à leurs homologues sans alcool
Les équivalents alcoolisés des marques populaires de sodas et de jus ont suscité l’inquiétude des régulateurs, incitant deux États à prendre des mesures pour garantir que les produits restent bien séparés sur les étagères des magasins.
Dans le domaine des boissons, une tendance est apparue ces dernières années qui a suscité des inquiétudes dans plusieurs États américains, notamment l’Illinois et la Virginie, incitant à des mesures réglementaires. L’inquiétude concerne les boissons alcoolisées qui présentent une ressemblance frappante avec leurs homologues non alcoolisées, ce qui pourrait semer la confusion parmi les consommateurs, en particulier les parents qui achètent des boissons adaptées aux familles.
Divers fabricants de boissons se sont aventurés à produire des versions destinées aux adultes de boissons non alcoolisées bien-aimées. Parmi ces offres figurent Simplement enrichiune collaboration entre Molson Coors et Coca-Cola ; Vodka Seltzer SunnyD de Harvest Hill Beverage Company; et Hard Mountain Dew, une création de PepsiCo et de la Boston Beer Company.
Bien que ces versions infusées d’alcool des favoris de l’enfance aient généralement été accueillies avec des bras accueillants de la part des une foule nostalgique de 21 ans et pluscertaines parties ont fait part de leurs préoccupations.
Selon Insider, ces boissons alcoolisées reflètent souvent étroitement la marque, les logos et les designs de leurs homologues non alcoolisées. Et bien qu’ils se distinguent généralement par des étiquettes contenant des mots tels que « enrichi » et des indications de teneur en alcool, les régulateurs de deux États affirment qu’ils présentent des ressemblances si frappantes avec leurs originaux sans alcool qu’ils doivent être séparés les uns des autres sur les étagères des magasins.
« Nous étions vraiment préoccupés par le fait que des parents occupés, des soignants occupés, des acheteurs occupés, alors qu’ils parcouraient le marché, saisissaient par inadvertance le mauvais objet », a déclaré Lisa Gardner, directrice exécutive de la Commission de l’Illinois. le journal Wall Street.
« Dans certaines situations, dans certains cas, ces produits comarqués portent des marquages presque identiques à ceux des produits sans alcool, ce qui crée beaucoup de confusion sur le marché. »
Pour répondre à ces préoccupations, l’Illinois et la Virginie ont pris des mesures réglementaires pour garantir que ces boissons alcoolisées soient séparées de leurs homologues non alcoolisées sur les étagères des magasins. Cette décision vise à empêcher les achats par inadvertance de la part des acheteurs, tels que les parents qui recherchent des options adaptées aux enfants.
Selon le décision, il est interdit aux grands magasins de plus de 25 000 pieds carrés de placer des boissons alcoolisées comarquées à proximité de boissons gazeuses, de jus de fruits, d’eau en bouteille, de bonbons ou de collations présentant des personnages de dessins animés ou des images destinées aux jeunes. De même, les petits magasins vendant de tels produits alcoolisés comarqués sont également tenus de les séparer et de s’abstenir de les exposer à côté de leurs offres. De plus, ces magasins doivent afficher une pancarte fournie par l’Illinois Liquor Control Commission (ILCC) pour indiquer que le produit contient de l’alcool.
En réponse aux mesures réglementaires, les sociétés de boissons comme Harvest Hill et Molson Coors ont souligné leur engagement envers des pratiques de marketing responsables, en affichant bien en évidence des informations sur la teneur en alcool de leurs produits. Si ces boissons ont retenu l’attention pour leurs profils sucrés et fruités, qui peuvent masquer leur nature alcoolique, elles ont également fait face à des critiques de groupes de défense des consommateurs et d’experts en santé.
Pamela Trangenstein, une scientifique de l’Institut de santé publique de Californie spécialisée dans la recherche sur l’alcool, a exprimé son inquiétude face à ce type de rejets en février, déclarant : « La carbonatation et la teneur en sucre peuvent donner l’impression que vous ne buvez pas d’alcool. »
Pendant ce temps, l’écrivain du New York Times, Ted Alcorn, a exprimé des préoccupations similaires, citant Hard Mountain Dew comme exemple.
« Il ne contient ni sucre ni caféine et exploite le lien des consommateurs avec une marque qu’ils connaissent depuis des années », a-t-il déclaré à propos du soda alcoolisé. « Bien que le nouveau produit contienne 5% d’alcool par volume, un 24 onces peut contenir l’équivalent de deux boissons standard. »
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