Sazerac investit dans la tequila 818 de Kendall Jenner
818 Tequila, fondée par Kendall Jenner, a reçu un investissement de Sazerac, un partenariat qui permettra également d'intégrer la marque tendance de tequila au réseau de vente et de distribution du producteur de spiritueux basé à Louisville, dans le Kentucky. Sazerac a annoncé l'accord aujourd'hui dans un communiqué de presse qui n'a pas divulgué les termes de la transaction.
Jenner a lancé 818 Tequila – qui appartient à Calabasas Beverages – en 2021, et a connu une croissance rapide dès le départ. Au cours des sept premiers mois d'activité, 818 ont réalisé des ventes de 136 000 caisses. Ses ventes ont augmenté en 2024 après avoir baissé ses prix d'environ 15 dollars, une décision qui a porté son volume de ventes à 133 000 caisses cette année-là.
Cet investissement renforcera l'empreinte de Sazerac dans la catégorie populaire des spiritueux à base d'agave. Elle possède actuellement cinq marques de tequila, dont Margaritaville et Corazón. Selon le Distilled Spirits Council des États-Unis, la tequila et le mezcal étaient les deuxièmes spiritueux en termes de ventes en dollars aux États-Unis l'année dernière.
Cette annonce intervient quelques semaines après des informations selon lesquelles Sazerac aurait proposé d'acheter Brown-Forman pour 15 milliards de dollars. Le nouvel investissement de Sazerac pourrait attirer l'entreprise qu'elle cherche à acquérir, car Brown-Forman a une portée minimale dans le secteur de la tequila et du mezcal avec seulement quelques marques sous sa responsabilité, comme Herradura et el Jimador.
Dans un marché regorgeant de marques de tequila fondées par des célébrités comme Teremana de Dwayne « The Rock » Johnson, 818 s'est taillé une niche auprès des jeunes buveurs en utilisant le mannequin-influenceur Jenner comme visage de la marque et en lançant des campagnes avec d'autres jeunes influenceurs. Le coup de pouce financier de Sazerac aidera probablement 818 à accroître la disponibilité sur davantage de marchés.
