Tilray Brands insuffle une nouvelle vie à Shock Top avec la gamme de thés durs LiiT
La société américaine de produits pharmaceutiques, de cannabis et de biens de consommation emballés, Tilray, a stupéfié la communauté de la bière artisanale en août 2023 en achetant huit marques au géant des boissons Anheuser-Busch InBev pour la somme modique de 85 millions de dollars. Cette saisie a laissé de nombreux professionnels du secteur perplexes. Aujourd’hui, l’entreprise prend des mesures pour élargir les portefeuilles de ses marques nouvellement acquises.
Début février, la nouvelle est tombée que Shock Top lancerait une gamme de thés durs non gazéifiés à 9 % ABV sous le nom de LiiT. Et lundi, le magasin de l'industrie de la bière Brewbound a confirmé le scoop et a annoncé que Tilray exploiterait également le marché de la bière de NA, la secte de l'eau en conserve et d'autres efforts en matière de boissons alcoolisées. Certains de ces lancements incluent la bière Runner's High NA, l'eau en canette Liquid Love, de nouvelles expressions de 10 Barrel Pub Beer, des ajouts à la gamme 420 de SweetWater Brewing Company et la marque de boissons maltées aromatisées qui sera bientôt ressuscitée, HiBall.
Selon Ty Gilmore, président de la division bière américaine de Tilray, et le nouveau directeur marketing Prinz Pinakatt, les stratégies commerciales à venir de Tilray s'articulent autour de trois piliers : « Des joyaux régionaux qui peuvent s'imposer sur leurs marchés nationaux ; des marques nationales, telles que Shock Top et la plateforme Pub multi-catégories de 10 Barrel ; et des éléments d'innovation qui remplissent les espaces dans des segments et des saveurs clés. Gilmore et Pinakatt ont déclaré à Brewbound que Tilray agirait rapidement pour donner vie à ces idées, dans l'espoir de mettre ces produits sur les étagères dans un délai de 90 jours.
« Nous innovons en deux ou trois mois, ce que font beaucoup d'entreprises en cinq ou six ans », a déclaré Gilmore.
Il ne fait aucun doute que Shock Top a disparu des yeux des amateurs de bière artisanale, le projet de Tilray n'est donc pas une mince affaire. Néanmoins, Tilray prévoit de réorganiser l'emballage de la marque et d'ajouter quelques expressions à sa gamme de base, notamment Shock Top Mango comme offre toute l'année et Shock Top Blueberry, Lemon Shandy et Bretzel Wheat comme versions saisonnières.
Selon Tilray, Shock Top LiiT Hard Tea sera lancé en avril. Le thé arrosé sera disponible en trois saveurs : citron original, pêche et framboise. Il sera disponible en paquets de six canettes de 12 onces et en canettes simples de 19,2 onces. « Le liquide est similaire dans le sens aux (SweetWater) Gummies (IPA) », a déclaré Gilmore à Brewbound. « C'est plus de 9% ABV, mais vous ne goûtez pas autant d'alcool que c'est le cas avec les marques qui ont essayé de jouer dans cet espace il y a de nombreuses années. »
La nouvelle arrive environ quatre ans après que la Blue Point Brewing Company de Patchogue, dans l'État de New York, a lancé LIIT, une gamme de thés durs pétillants nommés d'après le thé glacé de Long Island. Blue Point faisait partie des brasseries acquises par Tilray l'année dernière, il semble donc que l'entreprise prenne une nouvelle direction.
Il semble que l’équipe de Tilray ait du pain sur la planche.
