Tourtel Twist, bière sans alcool, jus de fruits et convivialité
La Tourtel ça ne vous dit rien ? Et pourtant cette marque de bières est loin d’être passée inaperçue dans le paysage brassicole français. Après une longue absence, les Brasseries Kronenbourg la relance dans une version moderne et sans alcool : Tourtel Twist. Avis aux amateurs de « fruity/freshy* » !
« La Tourtel est loin d’être passée inaperçue »… et vous n’en avez jamais entendu parlé ? Pas de panique, c’est normal, on parle d’une brasserie née il y a près d’un siècle et demi et qui a vu défiler un certain nombre de propriétaires avant de disparaître complètement à la fin des années 90. Mais si elle a fait parler d’elle ce n’est pas moins par la qualité de son brassin que par sa ville d’origine – Tantonville – qui a accueilli les premières études sur la fermentation de Pasteur, la première machine à faire le froid de Ferdinand Carré ou encore le premier maltage pneumatique du docteur Baud…
Aujourd’hui, si la Tourtel fait de nouveau parler d’elle c’est parce que les Brasseries Kronenbourg, actuels propriétaires, ont décidé de dépoussiérer celle-ci à grands coups de modernisation de packaging et de campagne de communication. Le résultat ? Tourtel Twist, un mélange de bière sans alcool et de jus de fruits. Inspiré des « Radler » (ndlr : bière et jus de citron), ce nouveau produit s’oriente plutôt sur une consommation estivale et trouvera parfaitement sa place en terrasse au moment de la pause dèj.
Mais Tourtel Twist présente un avantage, et pas des moindres, pour la marque. Etant sans alcool, elle échappe à la loi Evin. Préparez vous donc à la voir passer à la télévision en plus de l’affichage qui restent actuellement le dernier média à disposition des alcooliers. Signée par l’agence La Chose, cette campagne mise sur la solarité et la convivialité avec une accroche simple « Tourtel Twist, ça rapproche ».
Intrigués ? Sceptiques ? Nous, chez les Distilleurs, on compte bien y gouter pour se faire une idée. Pas vous ?
*fruity/freshy : dénomination de la catégorie de produits qui regroupe les bières légères et aromatisées.
