Un tweet pour une bière !
S’immiscer dans les conversations des tweetos qui cherchent la bière parfaite sur Twitter, voici le nouveau défi relevé par la Britain Beer Alliance, un groupement britannique des plus grands brasseurs du Royaume. Et tout ça, avec un seul tweet.
Au programme ? Le lancement d’un service éphémère de livraison de bière par des coursiers, le tout piloté par Twitter. Il suffira aux londoniens intéressés de commander un repas tout en mentionnant le hashtag #BeerMatch et le compte @Beerforthat. Des petits chanceux recevront alors un sac contenant le plat commandé ainsi qu’une bière en association avec le plat. Il faut noter que le hashtag #BeerMatch voyage déjà sur les réseaux sociaux depuis Novembre avec plus de 45 millions d’impressions. Il servait d’ores et déjà à demander des conseils pour associer son plat à un type de bière.
Cette activation de 9 jours va de paire avec le London Beer City, un grand festival consacré à la bière qui se tiendra à partir du 16 août.
Sur un système d’automatic response de plus en plus répandu dans les activations Social Media, cette opération permettra au Britain Beer Alliance de recruter des followers et d’engager sa communauté autour d’une activation valorisante pour ses produits.
Pour promouvoir cette activation, le groupement des brasseurs a travaillé avec l’agence londonienne Telegraph Hill pour produire une vidéo dans laquelle un présentateur UK connu, George Lamb, joue le rôle du coursier !
L’objectif avoué de cette campagne est de toucher l’audience des foodistas et de prouver que la grande nourriture peut être couplée avec de grandes bières pour un résultat gastronomique. Dans un pays où la bière est plus souvent consommée au pub que sur les grandes tables, le challenge est énorme et le marché à conquérir tout autant.
