Trois ans après ses débuts, les publicités Bud Light Seltzer essaient toujours de convaincre la plupart des buveurs que ce n’est pas de la bière
Bud Light Seltzer connaît toujours une crise d’identité, car les consommateurs confondent toujours la boisson à base de malt avec la gamme de bières de base de Bud Light.
Selon un article du 7 mars de CNN. La campagne « 100 % Hard Seltzer, 0 % Beer » comprendra des publicités télévisées, y compris le premier spot de 60 secondes « Truckin’ Bubbles ».
Dans la vidéo, un camion à 18 roues, étiqueté avec le slogan publicitaire, fonce dans un désert. La soute du camion s’ouvre soudainement sur l’autoroute, libérant un tas de bulles couleur bonbon du coffre. Les conducteurs de cabriolets et les adultes à proximité qui sirotent l’eau de Seltz regardent avec incrédulité alors que les orbes fantastiques flottent au-dessus d’eux.
Dans une récente enquête, plus de la moitié des personnes interrogées ont déclaré qu’elles pensaient que Bud Light Seltzer contenait de la bière, a déclaré la marque à CNN.
Auparavant, Bud Light s’était moqué de l’idée fausse de la bière-eau de Seltz dans une série de campagnes publicitaires légères lors du lancement et en 2021 – mais cette prise humoristique n’a apparemment pas été efficace pour dissiper la confusion. Les idées fausses semblent également détourner l’attention des aspects les plus importants (comme le goût et les arômes) du seltzer à base de malt.
« Nous avons lancé Bud Light Seltzer sous le nom de Bud Light en 2020 car il présentait des avantages immédiats en termes de reconnaissance et de distribution », a déclaré Steve Wolf, vice-président du marketing de Bud Light Extensions, à CNN. « Naturellement, cela s’accompagne d’une certaine confusion sur laquelle nous devons nous assurer de toucher directement pour nous assurer que les gens savent très bien ce qu’il y a dans notre produit. »
La campagne publicitaire coïncide avec un nouveau seltzer en édition limitée, « Sangria Splash », qui comprend du vrai jus de fruit (et pas de bière, bien sûr).
