Truly Hard Seltzer annonce le rafraîchissement de sa marque : détails, nouvelle gamme de produits et plus encore
Truly Hard Seltzer a annoncé un autre changement à ses seltzers durs classiques et à ses RTD à base de spiritueux.
La marque actualise sa messagerie produit, sa programmation à diffusion limitée et sa gamme de produits, selon un rapport du 15 février communiqué de presse. La stratégie à multiples facettes comprend une nouvelle campagne publicitaire et l’expansion de la gamme Truly Vodka Seltzer.
Au cours des premiers mois de 2023, la marque prévoit de repenser l’emballage en mettant l’accent sur ses vraies saveurs de fruits et son goût « plus rafraîchissant ». Une distinction entre les seltz « légèrement aromatisés » (emballages de baies, d’agrumes et tropicaux) et les « saveurs plus audacieuses » (limonade, style margarita et punch) sera clairement écrite sur l’étiquette du nouveau produit.
Un nouveau lancement de la première canette refermable de 24 onces de la marque accompagnera la mise à jour de l’emballage ce printemps.
Après plusieurs sorties en édition limitée en 2022, Truly poursuivra également des lancements similaires tous les trois mois. Dans le communiqué de presse, la société cite spécifiquement le succès des packs de mix Poolside et Holiday de l’année dernière. Truly Iced Tea a également été abandonné, selon la version, pour « simplifier le portefeuille des grossistes et des détaillants et créer plus d’excitation sans le fardeau d’ajouter de nouveaux SKU permanents ».
Son RTD à base de spiritueux s’appellera désormais Truly Vodka Soda, qui suit l’exemple du hard seltzer en termes de variété de saveurs. Les boissons à base de vodka présenteront des saveurs familières telles que la mangue, l’ananas et le citron vert.
Les derniers changements semblent suggérer un écart par rapport aux offres de base de hard seltzer de la marque.
« Vraiment aidé à établir le hard seltzer tel que nous le connaissons aujourd’hui, mais nous reconnaissons que le segment évolue pour le buveur de demain », déclare Dave Burwick, PDG de la Boston Beer Company, dans le communiqué. « Alors que le hard seltzer entre dans l’ère post-hype, nous investissons stratégiquement dans de nouveaux marketing et emballages pour garder Truly à l’esprit et rappeler aux buveurs pourquoi ils sont venus dans la catégorie en premier lieu. »
La marque Hard Seltzer et RTD donne également la priorité à son partenariat avec l’équipe nationale féminine des États-Unis ce printemps en tant que Hard Seltzer officiel du football américain.
