Un Kangaroo Glow-Up peut-il économiser la queue jaune de la diminution des ventes?

Les bouteilles de queue jaune seront un peu différentes cet été.

Après son lancement en 2001, Yellow Tail a rapidement suscité un public pour sa large gamme d'options et un autocollant de prix favorable à un budget. L'étiquette n'a pas fait de mal non plus, avec des couleurs vives et un kangourou illustré se démarquant parmi la mer des étiquettes de vin fades qui bordent les étagères des magasins au début des Aughts. La popularité du Kangourou jaune a lancé une nouvelle catégorie de vins avec de petits animaux sur l'étiquette. Le phénomène «Critter Wine» a fini par définir une ère entière de vin australien.

Depuis plus de 24 ans, cette étiquette est devenue relativement inchangée – jusqu'à présent. En juin, Yellow Tail déploiera une toute nouvelle étiquette dans le but de reprendre les consommateurs qui ont peut-être détourné leur attention du vin.

Ce n'est un secret pour personne que l'industrie du vin est en difficulté, la consommation mondiale a récemment atteint son point le plus bas depuis 1996. Et Casella Wines, la société mère de Yellow Tail, a ressenti les effets. De 2021 à 2022, le total des ventes a chuté de 8% de 500,53 millions de dollars à 461,16 millions de dollars tandis que le bénéfice net a chuté de 56% à 25,38 millions de dollars. Une grande partie de cette baisse est pointée sur les consommateurs de la génération Y et Gen-Z qui optent pour les Seltzers, les cocktails en conserve et les produits non alcoolisés, qui viennent souvent dans des forfaits flashy.

« La conception du pack de Yellow Tail est emblématique, restant largement inchangée depuis son lancement. «Le marché du vin est de plus en plus compétitif, ce qui rend les étagères et la marque forte plus importante que jamais.

Dans le cadre du nouveau design, l'étiquette de queue jaune apparaît désormais directement au-dessus du logo Kangaroo plutôt que dans une boîte colorée au-dessus de l'illustration. Selon la marque, le nouveau placement est destiné à faciliter l'identification du cépage de chaque vin, qui apparaît désormais dans la boîte colorée. La marque a également ajouté des descripteurs de saveurs à chaque bouteille.

Le rafraîchissement le plus notable est peut-être le kangourou lui-même, que la marque appelle affectueusement «Roo». Le nouveau Roo a une queue allongée légèrement plus arrondi, des couleurs vibrantes et des contours audacieux, donnant l'apparence d'une animation plutôt qu'un croquis au crayon de couleur. « Dans ce rafraîchissement, nous avons rendu (ROO) plus audacieux et plus dynamique, reflétant mieux la nature libre et facile à vivre de la marque », a déclaré Nutt.

Les bouteilles rebaptisées de Yellow Tail devraient frapper les étagères aux États-Unis en juin, il reste donc à voir comment le rafraîchissement influencera le comportement des consommateurs. Cela dit, il est peu probable que le voyage de Roo au chirurgien plasticien fasse beaucoup. Selon l'IWSR, les bandes de prix standard et inférieures à la norme (inférieure à 9,50 $ par bouteille) sont parmi les secteurs du vin qui se débattent le plus, avec un «déclin à long terme» attendu dans les années à venir. Au prix d'environ 10 $, la queue jaune est fermement intégrée dans cette section du marché, mais la marque a toujours de l'espoir.

«La queue jaune a toujours été de rendre le vin accessible, facile à choisir et facile à apprécier, ce qui lui donne un large attrait entre différents types de consommateurs», note Nutt. «Alors que la consommation globale d'alcool diminue dans le monde (y compris le vin), nous voyons la queue jaune aussi bien positionnée pour répondre aux besoins des buveurs d'aujourd'hui.»