Une association caritative anti-alcool ne parvient pas à commercialiser Dry January
(Photo : Brasserie Big Drop)
Une récente décision de justice a contrecarré une tentative de l’organisation caritative Alcohol Change UK d’utiliser l’expression « Dry January » sous certaines conditions.
L'organisation à but non lucratif a enregistré le terme pour la première fois en 2014 pour une initiative de sobriété baptisée Dry January for Alcohol Concern. Grâce aux médias sociaux et à l’engouement des jeunes pour le bien-être, le slogan s’est répandu comme une traînée de poudre. Au cours de la décennie qui a suivi, ce produit a gagné du terrain non seulement auprès des consommateurs, mais également au sein de la catégorie croissante des marques sans alcool. Alors que le terme atteignait de nouveaux sommets, Alcohol Change UK a envoyé plusieurs lettres d'interdiction pour tenter d'interdire son utilisation commerciale.
L'un des destinataires de ces lettres était Brasserie Big Drop Co.qui a contesté la demande de marque devant les tribunaux.
Le brasseur – spécialisé dans une gamme d'IPA, de bières blondes, de bières et de stouts sans alcool – a fait valoir avec succès que l'interdiction de l'utilisation de Dry January serait contraire aux objectifs déclarés d'Alcohol Change UK. Big Drop a déclaré que l’expression est devenue essentiellement « générique dans le secteur des boissons à faible teneur en alcool et sans alcool ».
« Les boissons sans alcool de haute qualité donnent aux gens une raison d'aller soutenir l'industrie hôtelière en janvier et récompensent les détaillants qui mettent l'accent sur leurs étalages saisonniers », a déclaré le fondateur de Big Drop, Rob Fink, devant le tribunal. « De nombreuses marques s'alignent à peu près sur Alcohol Change UK sur la nécessité d'un travail efficace pour réduire les méfaits de l'alcool. Il est donc logique de travailler ensemble et de ne pas ériger d'obstacles inutiles. »
Malgré ses efforts en justice, Alcohol Change UK ne semble pas être à l'origine du slogan.
Selon un consensus majoritaire de sources, la première mention enregistrée de « Dry January » est attribuée à Frank Posillico en 2008. Homme d'affaires de Huntington, New York, Posillico est devenu viral pour avoir décrit son expérience de perte de poids spectaculaire après seulement un mois d'abstinence. . Cinq ans après que l'histoire de Posillico ait pris d'assaut Internet, le terme a été repris par Alcohol Change UK et utilisé pour faire la une d'une campagne nationale outre-Atlantique.
La juge Judy Pike s'est finalement prononcée en faveur de Big Drop Brewery Co., ordonnant à Alcohol Change UK de payer une contribution de 2 285 $ pour les frais juridiques de la marque.
Cependant, bien que les brasseurs et les distillateurs soient désormais autorisés à utiliser « Dry January » dans leurs supports marketing, Alcohol Change UK conserve toujours sa marque sur l'utilisation du terme dans les noms de marque.
« Toute entreprise qui choisirait de nommer un produit 'Dry January pale ale ou autre' serait presque certainement considérée comme faisant passer notre marque et commettrait très probablement une violation de la marque », a déclaré le Dr Richard Piper, directeur général d'Alcool. Changez le Royaume-Uni.
