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Way of the Desperados, il fallait oser !

Quand on pense à la marque Desperados, on a tous la même image : le soleil, le Mexique et le lézard. Mais ça c’était l’image de la marque dans ses débuts. Depuis, elle ne cesse d’essayer de trouver un nouvel ancrage plus urbain et plus festif. Preuve en est, la nouvelle plateforme pensée par l’agence Weiden+Kennedy brise les codes attendus de la marque pour lui offrir une nouvelle jeunesse.

A son lancement en 1995, Desperados faisait figure de précurseur puisqu’elle fût celle qui a ouvert la voie du segment « bières aromatisées ». A l’époque Desperados – DSP ou Despé pour les intimes – était une marque solaire qui s’appuyait sur un univers « cowboy mexicain » affirmé. Une étiquette façon saloon, du vert, du rouge, du sable et des lézards. Mais depuis, ce segment s’est très largement développé et la marque se voit légèrement bousculée par l’arrivée de nouveau concurrents comme Skoll ou encore Cubanisto.

Desperados - Ancien territoire

 

Il était donc temps pour Despé de se réinventer et de se remoderniser avec comme objectif la reconquête du cœur des 18/25 ans. Pour ce faire, Desperados a initié depuis quelques années un changement d’univers, s’appuyant d’avantage sur l’urbanité (à la fois comme toile de fond et comme moyen de développer du brand content) et la fête (parce que oui, c’est bien en étant un party partner qu’une marque d’alcool peut gagner en préférence sur cette cible). Pas étonnant donc de retrouver la marque aux Solidays, comme partenaire d’évènements de breakdance ou encore à travers des activations qui misent sur la créativité.

Aujourd’hui si Desperados fait l’objet d’un article sur les Distilleurs, c’est bien parce qu’elle a passé une nouvelle étape dans son objectif de reconquête. A travers 3 films signés par l’agence Weiden+Kennedy, la marque affirme son nouveau positionnement résolument moderne et urbain, misant à la fois sur un territoire aux couleurs pop et un tone of voice plus revendicatif. Le résultat est assez… surprenant dirons-vous mais il a le mérite de dépoussiérer une marque qui en avait cruellement besoin.

Pour se réinventer et sortir du lot il faut savoir prendre des risques. Et nous, chez les Distilleurs, on aime les marques qui savent prendre des risques. Cette nouvelle plateforme méritait donc bien qu’on la partage avec vous !

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