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Absolut Elyx se paye un loft newyorkais !

On sait tous que les spiritueux, avant d’être de simples breuvages sont des expériences à vivre. Aujourd’hui, les fabricants et les agences l’ont bien compris, et Absolut ne déroge pas à la règle pour une nouvelle expérience époustouflante qui installe sa marque Elyx dans le domaine du très haut de gamme. 

La marque du Groupe Pernod vient de lancer The Absolut Elyx House, un loft en plein Manhattan spécialement désigné pour mettre en avant l’entertainment et les valeurs de la marque. Immense espace dédié à Elyx, la Maison Elyx est d’abord un secret bien caché derrière une bibliothèque, dans la veine de ces Speakeasy que nous affectionnons tant.

Composée d’une gigantesque table en bois pouvant accueillir jusqu’à 23 convives, d’un bar plus intime, de grands canapés ou encore d’une boule à facettes, cette maison représente fidèlement l’ADN de la marque. En somme si Absolut Elyx était une maison, voilà à quoi elle ressemblerait. Ce mélange de luxe, de raffinement, de naturel mais également de fun, colle parfaitement à l’image voulue par la marque suédoise. Très chaleureuse, la Maison Elyx propose également de goûter aux différents cocktails mis en avant par la marque.

Imaginée et designée par Shaun Clarkson, le designer « officiel » Absolut depuis près de 20 ans, la maison Elyx a cette particularité qu’elle sert également de résidence au CEO de Absolut Elyx, Jonas Thalin ! Ce dernier n’hésite pas à décrire sa maison comme « un lieu centré sur le design. Un lieu qui incarne parfaitement l’essence et l’ADN de la marque autant dans sa forme que dans son style. »

Ultra luxueuse mais chaleureuse, la Maison Elyx se veut accueillante et prône un luxe simple et authentique, bien loin du bling bling de certaines soirées new-yorkaises. C’est à cela, mais aussi aux tonalités de bois ainsi qu’au mobilier industriel que l’on reconnaît l’identité suédoise de la marque.

On ne sait pas vous, mais on irait bien goûter quelques cocktails lovés au fond du canapé avec notre petit plaid sur les genoux… 

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