Applebee’s annonce le retour de l’emblématique Dollarita
Après une interruption de trois ans, Applebee’s ramène enfin son emblématique Dollarita. Pendant une durée limitée tout au long du mois d’octobre, les clients peuvent profiter de la célèbre promotion Margarita à un dollar de la chaîne nationale bien-aimée.
Lancé pour la première fois en 2017, le Dollarita a lancé le programme de boisson du mois à 1 $ d’Applebee et est en grande partie responsable de la revitalisation de la chaîne de restaurants après un certain nombre de fermetures suite à la récession de 2008. Malgré le succès massif du programme, Applebee’s a rapporté un taux de 5,5 pour cent augmentation des ventes en 2018 – la promotion sur les boissons à 1 $ a été interrompue en raison des défis associés à la pandémie de Covid-19 et repensée comme une promotion « Mucho Sips », faisant grimper le prix des boissons jusqu’à 5 $.
Aujourd’hui, après des années de mendicité pour le retour du Dollarita, le tollé du public a enfin été entendu.
« La principale raison pour laquelle nous avons décidé de ramener le Dollarita est que c’est la première chose que nos invités nous demandent de rapporter », explique Joel Yashinsky, directeur du marketing d’Applebee’s. « Il reçoit des milliers et des milliers de demandes pour revenir au menu d’Applebee et dans nos restaurants. Nous voulions vraiment offrir un niveau de plaisir aux personnes qui sont de grands fans de l’expérience.
Le Dollarita sera disponible uniquement dans la saveur Original Margarita. En plus de la promotion Dollarita, Applebees a également lancé sa promotion « Mucho Drinks » axée sur la tequila haut de gamme et des ajouts au menu « Spooky Sips » sur le thème d’Halloween.
« La Dollarita nous a donné l’occasion d’entrer en contact avec une variété de groupes démographiques différents, en particulier les groupes d’âge les plus jeunes », explique Yashinsky en référence à la popularité de la campagne auprès des buveurs âgés de 21 à 26 ans. « Pouvoir le ramener après un peu plus d’une interruption d’un peu plus de trois ans est quelque chose qui nous passionne vraiment. »
La campagne Dollarita commence aujourd’hui, le 1er octobre, et sera disponible dans les restaurants Applebee’s Neighborhood Grill + Bar du pays jusqu’à la fin du mois.
