Ce tableau massif montre quelles entreprises possèdent les plus grandes marques de spiritueux américaines
Même si le secteur des spiritueux artisanaux est incontestablement vaste, il est indéniable que l'industrie américaine des spiritueux est dominée par une poignée de conglomérats. Et à mesure que les marques indépendantes grandissent et deviennent plus populaires auprès des consommateurs, il n’est pas rare que de grandes entreprises se lancent dans une acquisition.
Pour savoir quelles entreprises possèdent quoi, Matt Rice, fondateur de la société de stratégie et d'analyse de l'industrie des boissons alcoolisées Thirsty Insights, a compilé un tableau identifiant les marques de spiritueux les plus vendues sur le marché américain (celles vendant plus de 500 000 caisses de 9 L par an) et leurs sociétés mères. Afin de préciser les choses, Rice a segmenté uniquement les 10 plus grandes sociétés de spiritueux : Sazerac, Diageo, Heaven Hill, Suntory, Bacardí, Pernod Ricard, Proximo, Brown-Forman, Gallo et Tito's. D'autres marques dépassant le seuil de 500 000 caisses et n'appartenant pas à ces sociétés se trouvent dans la section intitulée « Hors des 10 principaux fournisseurs ».
En regardant le graphique, il est assez facile de voir qui remporte la plus grosse part du gâteau. Le portefeuille Sazerac abrite 17 marques qui vendent chacune plus d'un demi-million de caisses par an, dont Svedka Vodka, Fireball et Buffalo Trace (qui produit également des labels comme EH Taylor, Eagle Rare et Benchmark). Dans cette section, vous trouverez également BuzzBallz, une marque RTD virale à haut ABV acquise par le conglomérat en mai 2024.
Diageo n'est pas loin derrière, avec 12 marques de renommée mondiale sous son égide dans de nombreuses catégories de spiritueux. Il y a Ketel One et Smirnoff, Buchanan's et Johnnie Walker, Don Julio et, bien sûr, Casamigos Tequila, que le conglomérat a acheté à George Clooney, Rande Gerber et Mike Meldman pour 1 milliard de dollars en 2017. Heaven Hill revendique également une part équitable de marques, dont Deep Eddy, Elijah Craig et Evan Williams.
Alors que la grande majorité des marques figurant dans le classement appartiennent à de grandes sociétés mères, il existe une exception notable parmi les 10 principaux fournisseurs : Tito's. Créée en 1997, Tito's Handmade Vodka, basée à Austin, est de loin la marque de vodka la plus vendue aux États-Unis (la marque a vendu 12 millions de caisses en 2024) et est restée indépendante depuis le début.
En creusant dans ce qui est essentiellement la catégorie « tout le monde », cette section est l'endroit où vous trouverez Aperol, Grand Marnier, Wild Turkey, Espolòn Tequila et Skyy Vodka, propriété de Campari. Parmi les autres grands noms de spiritueux, citons Hendrick's Gin et Milagro Tequila, propriété de William Grant & Sons, ainsi que Cutwater Spirits et Nütrl Vodka Seltzer d'ABI, et White Claw, propriété de Mark Anthony.
Cette section du classement abrite également un certain nombre de marques indépendantes, démontrant que même si les grandes marques occupent une place importante, les spiritueux artisanaux ont certainement leur place à la table. Il y a Surfside, une marque de limonade et de thé glacé enrichis de vodka fabriquée par Stateside Brands de Philadelphie, et The Finnish Long Drink, une marque RTD à base de gin détenue en copropriété par ses fondateurs et une poignée d'investisseurs célèbres. Il y a aussi Carbliss et Mom Water, deux marques RTD toujours détenues indépendamment par leurs fondateurs.
Curieux de savoir quelle grande entreprise, le cas échéant, possède votre marque de spiritueux préférée ? Consultez le tableau de Thirsty Insight ci-dessous pour découvrir les plus grandes marques de spiritueux sur le marché américain et les sociétés mères qui les contrôlent.
