Gallo acquiert un bébé pleurnichard, une marque de vin destinée à la génération Z
Gallo a pris une autre marque de vin de Californie – une spécialement commercialisée pour les buveurs de la génération Z de l'âge légal. Mardi, la nouvelle a abandonné que Whiny Baby avait officiellement rejoint le portefeuille du conglomérat, à la suite d'une série d'acquisitions récentes, notamment Massican et Rombauer.
L'acquisition a été annoncée sur Instagram de Gallo et par la fondatrice de bébé Whiny Jess Druey sur LinkedIn. Dans le poste, Druey a partagé qu'elle continuerait dans son rôle de fondatrice et de tête de Whiny Baby, et affrontera également un nouveau conseil en capital-risque sur l'innovation des consommateurs d'urgence en interne à Gallo. Dans le cadre du poste, elle sera responsable de «l'innovation à travers leur portefeuille tout en réinvenant bébé pleurnichard avec la même mission: accueillir la prochaine génération dans le vin».
Druey a été inspiré pour commencer à pleurer bébé en 2020 tout en parcourant l'allée du vin dans une épicerie avant un premier rendez-vous. Ambellé par le nombre d'options, elle s'est retrouvée confuse et intimidée, bien qu'elle ait un intérêt et une passion pour le vin comme moyen de connexion. Druey n'a pas pu trouver une marque qui a résonné avec elle et ses expériences de vie, alors elle en a créé une. Sachant qu'elle voulait commercialiser des buveurs plus jeunes de l'âge légal de la consommation d'alcool, Druey a appelé sa marque Whiny Baby pour récupérer le terme souvent utilisé pour décrire les membres de la génération Z.
Whiny Baby a officiellement été déployé en Californie en 2022 avec trois embouteillages: obsédé Red Blend, Mélange blanc de se dérouler et OMG!?! Rosé pétillant. Chaque bouteille arrive avec un capuchon révélant une invite de démarrage de conversation, et a également un espace pour noter l'emplacement, la date et les souvenirs de boire la bouteille sur une étiquette de dos et de bâton pour encourager la connexion avec les autres.
En 2023, Whiny Baby a établi une coentreprise avec la McBride Sisters Wine Company qui a radicalement élargi la portée de la marque Gen Z. Le partenariat entre Druey, Robin McBride et Andréa McBride John a officialisé la production et la distribution de Baby Wines de McBride Sisters Wine Company et ont pris la distribution nationale par le biais de ventes directes aux consommateurs.
L'entreprise a également augmenté le nombre de placements à l'étagère pour la marque, entrant dans un bébé pleurnichard dans 39 États. Il est probable que l'acquisition de Gallo augmentera encore la capacité de distribution de la marque. Comme Druey l'a expliqué sur le podcast «Business of Drinks» en janvier, Whiny Baby a vendu 6 000 caisses en 2024 et a prévu le double de ce nombre en 2025.
« C'est plus qu'une acquisition – c'est la preuve de chaque jeune entrepreneur que vous n'avez pas besoin d'un diplôme de sophisme ou de millions de fonds », a écrit Druey dans son article LinkedIn. «Parfois, votre plus grand atout est ce que vous ne savez pas, car il vous permet de réinventer les règles. Persistance, authenticité, stratégie, créativité, collaboration, foi, communauté – et oui, une petite illusion fondatrice – peut changer une industrie.»
