Kona poursuit sa poussée "Big Wave" avec un changement de marque et un nouvel emballage
Accueil » Kona poursuit sa poussée « Big Wave » avec un changement de marque et un nouvel emballage

Kona poursuit sa poussée « Big Wave » avec un changement de marque et un nouvel emballage

Kona Brewing Company se penche encore plus sur son image d’île adjacente.

La brasserie, connue pour ses racines hawaïennes, est rebaptisée Kona Big Wave après son infusion de base, selon un 16 mai communiqué de presse. Les produits de la marque ont également fait l’objet d’un rafraîchissement de l’emballage.

La nouvelle image de Kona est « centrée sur un nouveau monde de marque fermement enraciné dans le puissant esprit aloha d’Hawaï », selon le communiqué. Le nouveau logo et le design de la bouteille de la marque mettent en évidence la fleur d’hibiscus signature de la marque aux côtés d’une palette de couleurs plus vives.

Fondée sur la grande île d’Hawaï en 1994, Kona et sa variété de bières (également appelées «liquid aloha») ont connu une croissance immense au milieu des changements de propriétaire: les données de Nielsen indiquent que Big Wave était la 17e marque premium-plus la plus vendue en off -premise retail en 2022, et il est maintenant vendu sur 40% des marchés américains.

« Kona Big Wave a toujours été appréciée pour son lien authentique avec le style de vie hawaïen et son goût facile à boire et inspiré des îles », a déclaré Meredith Ruskin, vice-présidente du marketing de Kona Big Wave. « Désormais, avec une image de marque modernisée et une nouvelle campagne qui célèbre et partage des histoires de l’esprit Aloha, nous pourrons » Apporter l’Aloha « à encore plus de fans à travers le pays. »

Le marketing de Kona s’est toujours appuyé sur l’offre d’un style de vie hawaïen serein aux buveurs du continent, même si cette stratégie n’est pas allée sans critiques ni implications juridiques : la marque a réglé un Poursuite de 4,7 millions de dollars en 2019 concernant les consommateurs qui se sont sentis « trompés » sur les origines floues de la production de la bière artisanale. Le siège social de la marque, la brasserie phare et deux restaurants restent à Hawaï, tandis que la plupart de ses bières sont désormais produites dans l’Oregon, le New Hampshire, le Tennessee et Washington.

VP Pro Prendre

« Il n’est pas surprenant que la société mère Anheuser-Busch InBev (ABI) se penche davantage sur les racines hawaïennes et l’esthétique des vacances de Kona, et opte pour un changement de nom centré sur le produit le plus populaire de la marque : les dirigeants d’ABI se sont particulièrement exprimés sur leur espère que Kona Big Wave aura ce qu’il faut pour perturber la domination des bières blondes mexicaines importées dans l’espace de la bière « style de vie ». Pour plus de contexte sur cette dynamique en cours, lisez la stratégie d’ABI pour la marque – et les avis des experts de l’industrie sur les chances de succès – ici.”