La bière artisanale nommée «à peine légale» suscite la controverse
Une IPA à 18,1% ABV a été retirée d’un prochain festival de bières artisanales après que son étiquetage ait suscité la controverse. (Photo : Instagram)
Jeudi, la brasserie australienne Blackflag Brewing a été forcée de retirer son IPA Barely Legal, qui était commercialisée comme une bière « alcoolisée » à 18,1% ABV, d’un festival de bière artisanale après avoir été jugée « inappropriée » et « sexiste », selon le Société australienne de radiodiffusion (ABC).
Au-delà de son marketing, qui l’appelait également « quelque chose à dire à vos amis », la bière artisanale a suscité la controverse sur son étiquette, qui ressemblait au logo du site pornographique PornHub.
Initialement prévue pour une sortie au festival Great Australian Beer Spectacular (GABS) à Melbourne, la campagne de marketing de l’IPA pour la boisson a été brusquement retirée jeudi suite à une vague de commentaires négatifs sur les réseaux sociaux, a rapporté ABC.
L’Association des brasseurs indépendants a pris l’affaire au sérieux, soulignant une violation de son code de conduite. Kylie Lethbridge, PDG de l’association, a confirmé que des discussions avaient commencé avec les parties concernées pour régler rapidement le problème et assurer sa non-récurrence, a noté ABC.
Les critiques ont souligné la nature problématique de l’étiquette de la bière, affirmant que le terme « Barely Legal » avait de fortes associations avec les jeunes femmes et un contenu explicite. Selon le rapport, Jayne Lewis, co-fondatrice de Two Birds Brewery et membre du groupe Drink Agents For Change, qui a exhorté le festival GABS à reconsidérer le marketing de la bière, a qualifié le design de sexiste et a exprimé des inquiétudes concernant la sexualisation des mineurs. et les jeunes femmes. Elle a souligné qu’un tel marketing n’avait pas sa place aux côtés d’une bière à 18,1% ABV.
« C’est le genre de choses qui ressemblent à un vrai coup de poing dans les tripes pour beaucoup de femmes », a ajouté Lewis, par ABC.
Tiffany Waldron, présidente de la Pink Boots Society Australia, une organisation à but non lucratif soutenant les femmes et les personnes non binaires dans les secteurs de la bière et des boissons fermentées, a souligné qu’un marketing inapproprié et sexualisé peut conduire à des environnements dangereux lors de festivals de bière et d’événements similaires, selon le rapport.
« Pensez-y non seulement du point de vue du parieur, mais combien de femmes et de personnes non conformes au genre travaillent également de l’autre côté du bar », a déclaré Waldron, par ABC. « Comme vous pouvez l’imaginer, dans un endroit où les gens boivent, les commentaires peuvent devenir un peu incontrôlables. »
Malgré le dévoilement des problèmes sous-jacents au sein de l’industrie de la bière, les leaders de l’industrie et le festival GABS ont démontré une tendance positive en répondant aux préoccupations soulevées. Lewis, réfléchissant à l’incident, a reconnu l’impact des commentaires du public et s’est dit satisfait que des mesures appropriées aient été prises en réponse aux critiques, a rapporté ABC.
Réagissant au contrecoup, Blackflag Brewing a écrit sur les réseaux sociaux : « Nous reconnaissons qu’un seul thème marketing, qui se voulait léger et engageant, a malheureusement raté la cible et a transmis par inadvertance des implications offensantes. »
« Le thème marketing en question a été abandonné et nous procédons à un examen approfondi de nos processus marketing pour nous assurer que de tels faux pas ne se reproduisent plus à l’avenir. »
Selon Pinte astucieuse, un porte-parole de la brasserie a ajouté, « l’idée derrière le nom de la bière était autour du volume d’alcool. 18,1 % était l’ABV qui en résultait, ce qui nous a amenés à franchir la barrière du « juste au-dessus de l’âge légal » pour devenir adulte. »
« Nous avons conçu l’imagerie autour de ce qui est une marque connue après vos 18 ans. »
« Beaucoup d’excuses », a poursuivi le porte-parole, par Crafty Pint. « Mais aucune intention malveillante n’a été envisagée. Nous visions juste à prendre la pisse d’avoir 18 ans.
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