Le détaillant de produits non alcoolisés Boisson est-il en train de fermer ses portes ?
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Le détaillant de produits non alcoolisés Boisson est-il en train de fermer ses portes ?

Il y a quelque chose de louche dans les eaux sans alcool de Boisson.

La principale chaîne américaine de vente au détail de produits non alcoolisés pourrait fermer tous ses magasins dès dimanche. Des rumeurs de fermeture ont fait surface lorsqu'Andrea Hernández de Snaxshot a partagé un message supprimé depuis d'un employé de Boisson sur la plateforme de médias sociaux X (anciennement Twitter) déclarant : « dans l'espace nonalc, cela n'aide pas que boisson ferme ses portes dimanche. (en ligne et en magasin). Hernández a suivi le sujet avec d'autres messages, ce qui suggère que la fermeture a été confirmée. Alimentant ces rumeurs, Boisson envoya une messe e-mail Vendredi, informant les clients que tous les produits bénéficient d'une réduction de 30 % jusqu'au dimanche dans le cadre d'une vente de nettoyage de printemps.

VinePair a contacté un représentant pour obtenir des commentaires, mais n'a pas reçu de réponse depuis la publication de cet article.

Boisson a ouvert son premier point de vente à New York en février 2021 et en août 2022, la marque a annoncé ses projets d'expansion après avoir reçu 12 millions de dollars de financement de démarrage. En septembre 2023, Boisson a nommé un nouveau PDG et a annoncé avoir reçu 5 millions de dollars de financement supplémentaire.

« Depuis le premier jour, la mission de Boisson a été de proposer au grand public des offres NA élevées et nous sommes ravis d'utiliser ce nouvel investissement pour continuer à élargir la présence de nos magasins et notre assortiment de produits », a déclaré Nick Bodkins, fondateur et président de Boisson, dans le rapport 2023. libérer.

Mais en janvier dernier, l'entreprise a modifié sa stratégie en annonçant des partenariats avec les sociétés de distribution de boissons KeHe et LibDib, se positionnant ainsi comme un grossiste national. La société a également recruté une nouvelle vice-présidente de la vente en gros, Jill Sites.

« Les réseaux de distributeurs de spiritueux et de bière existants sont phénoménaux – j'ai travaillé pour l'un des meilleurs pendant près d'une décennie – mais la plupart commencent tout juste à comprendre NA, tandis que Boisson apporte des années de dévouement à 100 % à la catégorie », a déclaré Sites dans le communiqué. . «C'est ce que nous faisons, ce qui nous passionne et ce que nous voulons développer. Nous savons que nous sommes petits, mais nous sommes puissants et nous considérons cela comme le moment idéal pour donner à NA une place à la grande table de la distribution en gros de l’industrie.

Quelques mois plus tard, on ne sait pas exactement ce que l'avenir réserve à Boisson, car l'entreprise risque de fermer tous ses magasins physiques.

Les rumeurs pourraient choquer les fans de Boisson : l'entreprise pionnière défendait les produits sans alcool et semblait exploiter efficacement le mouvement croissant des boissons sans alcool ou avec peu d'alcool. Dans un communiqué de presse de janvier, la marque affirmait que la demande continuait de croître : « La demande pour les offres NA a grimpé en flèche ces derniers mois, des études révélant que 14 % (1 sur 8) des consommateurs ont des alternatives sans alcool lorsqu'ils sont dehors, et que le pourcentage grimpe à 25 % (1 sur 4) pour la génération Y. »

L'IWSR suggère que la majorité des consommateurs qui boivent des boissons non alcoolisées consomment également des boissons alcoolisées. Ainsi, si cette fermeture se produit, cela pourrait montrer qu’un magasin uniquement consacré aux produits NA n’est peut-être pas un modèle commercial viable après tout.