Le Macallan révèle la nouvelle boutique Heathrow
Le Macallan a ouvert une nouvelle boutique dans l'aéroport de Londres, Heathrow's Terminal 5, en partenariat avec Avolta et Heathrow. La boutique est conçue autour du «concept de vente au détail expérientiel» de la distillerie nourrie par la nature.
Conçu en collaboration avec l'architecte Jamie Fobert, l'espace est une « expérience multisensorielle » qui explore la connexion de Macallan à la nature. Les éléments de la distillerie de Macallan ont influencé les détails dans la boutique: un mur « en forme de vague » inspiré du toit de la distillerie, un mur de cuivre reflétant ses images fixes et un mur de pierre Albariza comme un clin d'œil à Jerez, la source du sherry qui saisons les casques de Macallan.
La boutique accueille également plusieurs collaborations artistiques, notamment la série botanique, un triptych de pièces de Juli Manara. Le triptyque est une « composition fantaisiste » des images des bois et de la faune qui entourent le domaine Macallan. Est-il complété par un paysage sonore sur mesure créé par Mimi Xu Studio nommé connectant notre maison au monde, qui utilise des sons naturels enregistrés dans le domaine.
La gamme de prestige de Macallan sera disponible à la boutique, y compris des sorties rares telles que le temps: la maîtrise de l'espace, la collection rouge et des expressions fines et rares.
Jeremy Speirs, directeur général régional d'Edrington, Global Travel Retail, a déclaré: «L'ouverture de notre nouvelle boutique à Heathrow Terminal 5 marque une étape importante pour le Macallan, renforçant nos ambitions de croissance mondiale et l'engagement à élever l'expérience de la vente au détail dans les spiritueux ultra-prémium.
Il a poursuivi: « Nous sommes fiers d'offrir une expérience immersive et mémorable, permettant aux voyageurs de se connecter de manière créative profondément avec l'esprit unique et l'histoire du Macallan dans un espace qui offre un lien émotionnel fort avec la maison de la marque à Speyside. »
L'année dernière, le terminal 5 de Heathrow a vu une autre marque de whisky se joindre à son offre, quand Islay Distillery Bowmore a ouvert sa première boutique dans le commerce de détail.
