L'Inde réprime la vente d'alcool en interdisant la publicité
L’Inde prépare un coup potentiellement important contre l’industrie de l’alcool avec une série de réglementations interdisant les parrainages et les publicités dites « de substitution », Reuters Si elles sont mises en œuvre, ces lois pourraient remodeler le marché indien de l'alcool, qui pèse 45 milliards de dollars et qui est le huitième plus grand marché mondial en termes de volume.
La publicité directe pour l’alcool et le tabac est interdite dans tout le pays depuis 1995.
Les publicités de substitution contournent les réglementations en superposant une iconographie sur des produits contrefaits. Prenons par exemple la campagne de l'actrice Alia Bhatt pour les verres Blenders Pride de Seagram's, dans laquelle elle défile dans un défilé de mode entourée de slogans tels que « ma vie, ma fierté ». Bien que Seagram's puisse produire des verres dans une certaine mesure, la plupart des consommateurs reconnaîtront le nom d'un distillateur de whisky de premier plan et Blenders Pride comme sa dernière sortie.
Dans le coin inférieur gauche de la vidéo, vous pouvez repérer une étiquette Blenders Pride enroulée autour d'une bouteille inexistante, comme pour inciter les spectateurs à faire le saut mental vers le produit visé.
Ailleurs, la bière Turbong était autrefois promue comme «Eau tonique classique Turbong.” Rendant hommage au plus durable des tropes publicitaires pour l'alcool, on voit un homme timide rassembler le courage de se produire sur scène en ouvrant une bouteille de sa boisson préférée. Black & White Blended Scotch a copié le manuel quelques mois plus tard avec une campagne vidéo pour «Ginger Ale noir et blanc.”
Seagram's, Turbong et Black & White appartiennent respectivement à Pernod Ricard, Carlsberg Group et Diageo, des géants internationaux de l'alcool valant plusieurs milliards de dollars et ayant beaucoup à gagner et à perdre sur le marché indien.
La nouvelle législation, qui devrait entrer en vigueur le mois prochain, imposerait des amendes pouvant aller jusqu'à 60 000 dollars aux fabricants qui se livrent à la publicité de substitution.
Selon certaines informations, Pernod génèrerait un dixième de son chiffre d'affaires mondial en Inde. Diageo contrôle 17 % du marché du malt du pays. Les deux entreprises sont déjà confrontées à des perspectives de croissance réduites dans la région après que leurs filiales ont été accusées séparément de corruption ; une interdiction de fait de leur méthode de publicité préférée pourrait s'avérer catastrophique.
« On ne peut pas prendre des chemins détournés pour promouvoir des produits », a déclaré Nidhi Khare, responsable des affaires des consommateurs et des projets de réglementation. Reuters« Si nous découvrons que les publicités sont trompeuses et de substitution, alors même ceux qui soutiennent (les produits), y compris les célébrités, seront tenus responsables. »
