L’IPA la plus populaire du pays est Voodoo Ranger. Le deuxième aussi.
Voodoo Ranger Imperial IPA est l’IPA la plus performante parmi les marques artisanales du pays dans les épiceries et les dépanneurs, selon de nouvelles données de Brasserie. En deuxième position ? Encore un autre Voodoo Ranger – Juice Force Hazy Imperial IPA.
Lancée en 2017 par New Belgium, la gamme Voodoo Ranger ne comprenait à l’origine que deux bières : la Voodoo Ranger IPA et la Voodoo Ranger Imperial IPA. Depuis lors, la marque a rapidement élargi sa gamme, ajoutant des bières comme la Voodoo Ranger Juicy Haze IPA, la Voodoo Ranger Juice Force, la Voodoo Ranger Fruit Force, et bien plus encore.
Comme Dave Knospe, directeur principal de la marque Voodoo Ranger, l’a déjà déclaré à VinePair, une grande partie du succès de la gamme Voodoo Ranger vient du fait de s’appuyer sur le marketing au sein de sous-cultures comme la communauté des joueurs et de permettre aux consommateurs de voter sur les prochaines versions de produits afin de favoriser un sentiment de communauté autour de la bière.
« Nous utilisons tous les mêmes houblons de haute qualité, nous avons la même équipe qui s’approvisionne en ces excellents ingrédients, les mêmes brasseurs », a déclaré Knospe en 2022. « Nous allons simplement adopter une approche différente et dire ‘Que veulent ces buveurs ?’ ?’ Ils veulent s’amuser. Ils veulent boire avec leurs amis. Ils veulent jouer. Ils veulent faire toutes ces autres choses qu’ils associent à la bière plutôt qu’aux profils de houblon.
La stratégie semble avoir fonctionné. Brewbound a consulté les données de vente des canaux hors site soutenus par Circana et a découvert que la collection Voodoo Ranger surpasse toutes les bières de ce type. Au cours de la période de 12 semaines se terminant le 10 septembre, les ventes de Voodoo Ranger Imperial IPA ont augmenté de 13,6 pour cent en dollars et de 8,8 pour cent en volume. Voodoo Ranger Hazy Imperial IPA a connu des ventes fulgurantes au cours de la même période, avec des ventes en dollars en hausse de 55,2 pour cent et des ventes en volume en hausse de 55,3 pour cent.
D’une année sur l’autre, Voodoo Ranger Imperial IPA a augmenté ses ventes de 13,1 %, atteignant un total de 117,3 millions de dollars de ventes à la fin de la période d’observation. Combinées avec Juice Force Hazy Imperial IPA, les deux bières représentent plus de 6 % des dollars artisanaux dépensés dans les chaînes surveillées par Circana depuis le début de l’année.
Dans les dépanneurs, l’Imperial IPA se rapproche du leader du segment, la Blue Moon Belgian White Ale, tant en termes de ventes en dollars que de part en dollars. La bière blanche a connu une baisse de 2,1 pour cent d’une année sur l’autre, sa part en dollars ayant diminué de 0,41 pour cent. Voodoo Ranger Imperial IPA, quant à lui, a augmenté ses ventes dans les dépanneurs de plus de 14 pour cent depuis le début de l’année et représente actuellement près de 6 pour cent de toutes les ventes d’artisanat.
Malgré le fait que les deux bières les plus performantes dans les canaux hors site étaient toutes deux des Voodoo Rangers, la gamme a le potentiel de se cannibaliser. Brewbound affirme que même si des bières bien-aimées comme Juice Force et Fruit Force continuent de croître, Juice Force a accumulé 82,1 millions de dollars de ventes depuis le début de l’année, en hausse de 98,3 %, tandis que Fruit Force a acquis 33 millions de dollars de ventes depuis le lancement en janvier 2023 – le produit phare Voodoo. Ranger IPA et Juicy Haze IPA sont actuellement en déclin. D’une année sur l’autre, Voodoo Ranger IPA est en baisse de 17,6 pour cent, tandis que Juicy Haze IPA a connu une baisse de 11,3 pour cent de ses ventes en dollars sur une base annuelle.
Malgré cela, le poids lourd du Voodoo Ranger a servi de marque à la croissance de la Nouvelle-Belgique ces dernières années, d’autant plus que les ventes de leur emblématique Fat Tire continuent de chuter.
