Make It Mini Toy Cocktails fait face à un examen minutieux et à une interdiction potentielle
Justice pour l'alcool a lancé mardi un appel urgent à l'action concernant l'interdiction des boissons alcoolisées jouets Make It Mini Happy Hour de MGA Entertainment. Les jouets sont destinés à imiter des cocktails et sont vendus dans les allées de jouets chez les grands détaillants aux États-Unis.
« En vendant des répliques miniatures de boissons alcoolisées comme jouets, MGA envoie un message dangereux aux enfants », a déclaré Cruz Avila, directeur exécutif d'Alcool Justice, dans un communiqué. « Il ne s’agit pas seulement d’une démarche marketing irresponsable, mais aussi d’une tentative cynique de normaliser la consommation d’alcool chez les jeunes, ce qui peut avoir des conséquences à vie. L'alcool est un facteur de risque majeur de mortalité évitable chez les jeunes, et l'introduction de ces produits dans les aires de jeux des enfants est profondément troublante.
L'organisation à but non lucratif californienne s'est associée à Fairplay de Boston et à la Consumer Federation of America de DC. Les organisations exhortent les détaillants comme Target, Amazon et Walmart à retirer ces jouets.
La question du timing est particulièrement problématique à mesure que la période des cadeaux des Fêtes approche. La collection « Happy Hour » de MGA se compose de « cocktails miniatures en résine » destinés à imiter fidèlement la réalité.
Les jouets sont marqués d'un avertissement concernant l'âge de 21 ans et plus, et Alcohol Justice affirme que cette tactique imite celles qui ont été précédemment mises en œuvre par l'industrie du tabac, comme les cigarettes sucrées.
« Les parents doivent déjà faire face à un environnement médiatique saturé de représentations glamour et irréalistes de la consommation d'alcool, générées par la campagne de marketing de plusieurs milliards de dollars de l'industrie de l'alcool », a déclaré Thomas Gremillion, directeur de la politique alimentaire de la Fédération des consommateurs d'Amérique. «Maintenant, ils doivent surveiller l'allée des jouets chez Target pour trouver des bibelots en plastique fantaisistes qui permettraient à leurs enfants de jouer au barman. Ces produits sont une honte.
Les inquiétudes concernant l'alcool et les jeunes ne sont pas nouvelles et certains pays ont renforcé les restrictions légales pour lutter contre la consommation d'alcool par les mineurs.
L’Irlande a l’intention de mettre en œuvre une interdiction des publicités pour les boissons alcoolisées jusqu’après 21 heures à partir de janvier 2025. Les entreprises qui enfreignent la loi seront soumises à « d’éventuelles poursuites judiciaires ».
La législation affectera également les ondes, et les stations de radio ne seront autorisées à diffuser des publicités pour l'alcool que de minuit à 10 heures et de 15 heures à minuit.
