Molson Coors lance les rafraîchissements enrichis « Happy Thursday »
(Photo : Molson Coors)
Molson Coors riposte au slogan « Dieu merci, c'est vendredi » – ou peut-être élargit ce sentiment – avec sa dernière gamme de boissons enrichies.
Jeudi, le géant brassicole canado-américain a lancé un quatuor de saveurs non gazeuses baptisé Happy Thursday. En conserve à 4,4 % ABV et disponible dans les saveurs fraise, ananas carambole, mangue, fruit de la passion et cerise noire, le lancement promet de tirer parti des tendances en matière de boissons destinées aux jeunes.
« Happy Thursday est un rafraîchissement savoureux et enrichi qui donnera une impression de week-end : il est doux, sans bulles, avec une saveur rafraîchissante », a déclaré Amanda DeVore, directrice principale de l'innovation marketing chez Molson Coors. «Cette délicieuse gamme est notre première entrée en son genre dans la catégorie des alcools aromatisés, et nous savons que nos fans vont connaître le coup de foudre dès la première gorgée.»
À partir du milieu des années 2010, le marché des boissons dures s'est fortement orienté vers les marques pétillantes à base de malt comme White Claw et Truly. Plusieurs des plus grands noms, dont Vizzy et Topo Chico Hard Seltzer, sont brassés par Molson Coors.
Les années 2020 ont introduit une attitude différente. Les jeunes buveurs exigent désormais des cocktails en conserve à base de spiritueux, à base de vodka et de tequila, une catégorie qui a commencé à envahir les rayons des magasins d'alcool à un rythme effréné. Dans l’ensemble, les consommateurs se tournent vers des alternatives non gazeuses.
Des marques phares comme Maman Eau et son cousin Dad Water ont prouvé que le pétillant n'est pas un ingrédient nécessaire pour siroter l'été. Pendant ce temps, la popularité persistante de Twisted Tea montre que le concept fonctionne aussi bien dans une variété de formats.
Si vous souhaitez découvrir la dernière version du concept de Molson Coors, découvrez Happy Thursday ici.
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