Starbucks va lancer son Pumpkin Spice Latte plus tôt que jamais grâce à la collaboration avec Stanley
La tendance à la citrouille commence à ressembler à un sprint. Mercredi, le géant du café Starbucks a annoncé qu'il ramènerait ses plats d'automne (y compris son très convoité Pumpkin Spice Latte, alias le PSL) le 22 août, soit le plus tôt que l'entreprise ait jamais fait. En plus de présenter quelques nouvelles offres automnales, Starbucks s'est associé à la société de verres Stanley pour lancer une tasse à café en édition limitée.
Selon Starbucks, le menu de l'automne 2024 comprendra des favoris des fans comme le Pumpkin Cream Cold Brew, le Iced Pumpkin Cream Chai et le Apple Crisp Oatmilk Macchiato. Parmi les nouveautés du menu, citons le Iced Apple Crisp Nondairy Cream Chai ainsi que deux exclusivités de l'application Starbucks : le Iced Caramel Apple Cream Latte et le Iced Honey Apple Almondmilk Flat White. Le menu des plats de saison comprendra le muffin au fromage à la crème à la citrouille, le croissant aux pommes au four et le pain à la citrouille et aux pépites, ainsi qu'un nouveau Cake Pop au raton laveur.
Le jour même où les nouveaux menus seront lancés, Starbucks proposera une gamme de produits dérivés d'automne dans ses magasins, notamment une tasse vert olive en collaboration avec Stanley. La gamme comprend huit bouteilles d'eau réutilisables, des tasses, des gobelets et des gobelets froids différents dans une gamme de couleurs automnales. Les prix varient de 20 à 55 dollars.
Cette annonce intervient après que le cours de l'action de la chaîne de café a chuté de plus de 15 % en mai. Depuis le début de 2024, l'entreprise a réduit à deux reprises ses prévisions de ventes pour l'année, invoquant les longs temps d'attente dans la ruée vers le café du matin comme un facteur dissuasif majeur pour les clients potentiels. Le géant du café compte probablement sur sa gamme d'automne pour l'aider à rebondir après le ralentissement des ventes, car dans le passé, 10 % des ventes annuelles de l'entreprise ont été attribuées aux PSL. Selon un communiqué de presse, Starbucks a également récemment nommé l'ancien PDG de Chipotle, Brian Niccol, au poste de président-directeur général. Niccol devrait prendre ses nouvelles fonctions début septembre.
