« Un avenir passionnant » pour Diageo avec une nouvelle division luxe
Diageo a annoncé Diageo Luxury Group, une division mondiale nouvellement créée de l'entreprise. Au sein du Groupe, Diageo rassemblera ses actifs de luxe, qui comprennent des marques de whisky, des expériences et des lieux de whisky, ainsi que le négociant en vins et spiritueux Justerini & Brooks.
Diageo est un géant du monde des spiritueux et détient dans son portefeuille certaines des marques les plus en vue au monde, dont Johnnie Walker. Plus tôt cette année, Diageo a rouvert l'emblématique distillerie de whisky d'Islay, Port Ellen, qui avait fermé ses portes en 1983.
Diageo Luxury Group sera dirigé par Julie Bramham, ancienne directrice mondiale de la marque Johnnie Walker. Les collègues existants des équipes commerciales, marketing et commerciales de Diageo rejoindront Bramham dans le nouveau groupe. Leur objectif sera de piloter la stratégie de luxe et d'accélérer la croissance de la marque pour le portefeuille de luxe de Diageo. Cette décision reflète la croissance de la valeur des spiritueux de luxe à l'échelle internationale, suggérée dans les données de l'IWSR citées par Diageo.
Parallèlement au lancement, Diageo GB a annoncé le lancement de Diageo Luxury Company (DLC), qui se concentrera sur la création de marques de luxe localement pour son marché national.
Julie Bramham, directrice générale du Diageo Luxury Group, a commenté : « Nous avons le privilège de détenir en notre possession les plus beaux atouts de Diageo : une collection de marques exceptionnelles et d'individus talentueux qui nous permettent d'allier héritage et vision avant-gardiste.
« En réunissant l'étendue de notre offre de luxe, tout en mettant l'accent sur l'expansion de nos expériences basées sur le luxe, Diageo est incroyablement bien placé pour répondre aux attentes de nos clients et clients. J’attends avec impatience un avenir passionnant.
Le mandat de Diageo Luxury Group comprendra les 15 maisons de marque et expériences de visite des distilleries de Diageo, notamment Johnnie Walker Princes Street, qui a récemment accueilli son millionième visiteur. Il s'occupera également des stocks de whisky de luxe des nombreuses distilleries de Diageo, notamment des fûts de spiritueux distillés à Port Ellen et Brora avant leur fermeture, un liquide devenu depuis très recherché.
