Une boussole Heineken !
La bouteille Heineken est sans conteste une pièce iconique pour tout amateur de bière. Ainsi, le brasseur néerlandais n’a pas hésité une seconde à l’utiliser pour créer le buzz et mettre en valeur la marque d’une manière innovante.
On est tous allé au moins une fois à Amsterdam, et il est vrai que peu d’entre nous ont vraisemblablement visité la Heineken Brewery. Cette brasserie, qui s’est installée dans la ville d’Amsterdam en 1864 est pourtant un haut lieu du tourisme batave. C’est en 1988 que Heineken a décidé de faire de ce lieu un musée et de permettre aux aficionados de la marque de découvrir tout l’univers de la marque.
Rénové en 2008, le musée promet aujourd’hui une véritable expérience autour de la marque. Dans une architecture typique du XIXème siècle, Heineken expose des photographies, des anciens films publicitaires ou encore des récompenses obtenues dans différentes expositions et notamment la médaille d’Or de l’exposition de Paris, encore frappée sur toutes les bouteilles de la marque.
Afin de relancer le tourisme et de valoriser son patrimoine, Heineken vient de lancer une innovation pour faciliter les visites. En effet, la marque a transformé la capsule de sa bouteille en GPS indiquant la direction de la Brewery. Un système de guidage ultra-simple qui se base sur une capsule rotative sur laquelle l’étoile rouge s’allume pour devenir une véritable boussole. Au lieu d’indiquer le nord, la capsule indique alors la direction à prendre pour se rendre à la brasserie historique.
Disséminées dans plusieurs endroits stratégiques de la ville, ces bouteilles étaient installées sur des socles lumineux incitant les passants à s’en saisir pour débuter l’expérience. Les participants partaient ensuite à l’aventure, direction la Heineken Brewery.
En plus du dispositif lumineux, la capsule vibre à chaque changement de direction. Une belle manière de ne pas vous faire perdre le chemin. Cette activation est intéressante car elle crée un véritable lien entre le produit fini et la brasserie dont il est orifinaire. Encore une fois, Heineken ancre sa communication au coeur de sa marque, pour faire vivre une expérience encore plus forte.
